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卫浴市场品牌和基础知识培训-张清华.pptx

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卫浴市场品牌和基础知识培训-张清华.pptx

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卫浴市场品牌和基础知识培训-张清华.pptx

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【定定义义】】
卫生生洁洁具具是是指指卫卫生生、、洗洗浴浴空空间间内内提提供供使使用用者者便便溺溺、、洗洗浴浴、、盥盥洗洗等等日日常常卫卫生生活活动动的的各各类类产产品品,,主主要要包包括括坐坐便便器器((或或蹲蹲便便器器))、、浴浴室室柜柜((或或面面盆盆))、、浴浴缸缸((或或淋淋浴浴房房))、、卫卫生生间间专专用用五五金金件件等等部部分分小小件件。。
【政政策策法法规规】】
管理理、、规规范范机机构构::中国国五五金金制制品品协协会会以以及及中中国国建建筑筑装装饰饰协协会会、、卫卫生生陶陶瓷瓷协协会会。。
《关关于于推推进进住住宅宅产产业业现现代代化化提提高高住住宅宅质质量量的的若若干干意意见见》》
《中中华华人人民民共共和和国国水水法法》》
《中中华华人人民民共共和和国国城城镇镇建建设设行行业业标标准准——节节
水型型生生活活用用水水器器具具》》
2002年10月月1日
1999年7月
《外商投资产业指指导目录》
2004年、2007
《住宅整体厨房》》、《住宅整体卫卫浴间》
2006年
2010年
【行业发展】
进入:
80、90年代
飞速发展:
2002年以来来,我国房地产市市场和酒店、餐饮饮娱乐业的快速发发展为卫生洁具市市场提供了稳定的的成长空间。
目前:
中国已经成为全球球最大的卫生洁具具产品生产与销售售国
——中装协厨卫委委《2010我我国卫生洁具市场场分析》报告
30%
卫生洁具产销量约约占世界总量
35%
卫浴配件约占世界界总量

2010年国内内卫生洁具市场规规模
%
年均增速
【市场预测】
未来3-5
卫生洁具行业的发发展还将维持现阶阶段的快发发展趋趋势,并最终步入入稳健发展和快速速更新阶段,预计计行业年均增速仍将保持持在20%左右右,照此预测到2015年我国卫生生洁具市场规模将达到1833亿元。
【卫浴行业产品构构成】
99%:
座便器(蹲便器))、台面柜(面盆盆)、浴缸(沐浴浴房)、五金件在在卫生洁具行业市市场份额。
2006-2010年中国卫生洁洁具行业产品细分分市场规模如下表表所示:
2010年我国卫卫生洁具行业产品品构成
【卫浴行业区域市场分析析】
2006年-2010年我国卫生生洁具行业区域市市场规模如下表所所示:
【卫浴行业分布】
两江加一海”:
“三山”即广东佛佛山、山东博山((泛指山东)、河河北唐山,
“两江”即福建晋晋江(泛指福建))、四川夹江(泛泛指四川、重庆)),
“一海”即上海((包括江苏、浙江江地区)
【卫浴行业市场竞争分析析】
3000
本土品牌
50-100
规模较大
40%
前十的卫浴品牌市市场占有
惠达、箭牌、科勒勒、toto、法法恩莎、美标、安安华、阿波罗、乐乐家
第一阵营:
第二阵营:
第三阵营:
以TOTO和和科勒为代表,在在高端市场形成明明显的竞争强势,,并逐步向中低端端市场扩张;
以惠达、箭牌、法法恩莎、阿波罗等等为代表的国内主主力品牌,通过多多品牌战略,扩大大产品线不断扩大大市场份额;
由300多家国内内企业构成,存在在严重的产品同质质化问题,主要是是通过价格战、广广告战进行原始的的惨烈竞争。