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一、原产地形形象概述
二、原产地效效应
三、原产地效效应的影响因素
四、原产地形象象与营销策略
一、原产地形形象概述
一
原产地概念的提出
三
原产地形象的内涵
二
原产地的分类
一、原产地形象概概述
原产地概念的提出出
在全球市场中,消消费者更喜欢来自自法国而不是中国国的香水,更喜欢欢来自德国而不是是俄罗斯的汽车,,表明消费者对产产品原产地的看法法会影响对产品的的判断
一些与原产地紧密密联系的产品品牌牌
李维斯牛仔服—美美国
耐克运动鞋—美国国
宝马骑车—德国
香奈儿香水—法国国
原产地的概念最初初用于国际贸易领领域,1965年年斯库勒在营销领领域中提出“原产产地”概念。
一、原产地形象概概述
原产地的分类
制造原产地
产品最终的生产制制造地
在全球化的今天,,制造原产地往往往不是品牌最早的的发源地。例如,,法国的Lv手包包可能是在西班牙牙生产的
品牌原产地
指拥有该品牌名称称、负责产品设计计的公司所在地或或者隐含在知名品品牌中的原产地
例如,奔驰来自德德国,摩托罗拉出出自美国
品牌原产地是”品品牌的国籍”
一、原产地形象概概述
设计原产地和组装装原产地
设计产品的地区和和组装产品的地区区即称为该产品的的设计原产地和组组装原产地
设计原产地对于消消费者选择功能性性或象征性品质的的要素有深远影响响,因而很多公司司会将设计留在母母公司
关键部件原产地
例如,波音飞机有有很多发动机是法法国制造的,而中中国也成为波音尾尾翼的部件制造商商
根据原产地所影响响的对象,可以将将原产地分为旅游游原产地、投资原原产地和产品原产产地等
一、原产地形象概概述
原产地形象的内涵涵
斯库勒的理解:消消费者对来自某些些特定国家或地区区产品所形成的总总体认知,而这种种认知是基于消费费者所曾有的对该该地区生产和营销销的各种优劣和强强弱印象的感受的的
最具代表性的定义义:原产地形象是是消费者对特定国国家/地区所生产产的产品品质的一一般认知
本书的定义:原产产地形象是指目标标市场的消费者对对产品或服务的原原产地的总体认知知和整体印象
一、原产地形象概概述
原产地形象的意义义
经济全球化与全球球市场的形成
当国际市场上的消消费者接触国外产产品时,原产地就就是他们判断的一一个重要特征
影响消费者对国际际产品的认知
对发展中国家尤其其重要
同样的产品,分别别产自发达国家(如日本、德国)与发展中国家和和地(如泰国和我我国台湾地区),,消费者对前者的的产品评价明显优优于后者
二、原产地效效应
一
原产地效应的概念
三
原产地效应与产品特性的契合模型
二
原产地效应的作用机理
二、原产地效效应
原产地效应的概念念
原产地效应是指消消费者对一个国家家或地区一般化的的感知,这种感知知会影响人么对该该地区产品和品牌牌的评价
原产地效应的作用用机理
晕轮效应
消费者将从原产地地形象来推断产品品的品质
原产地形象会影响响消费者对产品属属性的评估
原产地形象
信念
品牌态度