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2003年4月
©惠普公司2003
文中信息如有改动,恕不另行通知
©惠普公司2003
文中信息如有改动,恕不另行通知
©惠普公司2003
文中信息如有改动,恕不另行通知
前言
l从现在开始,,惠普——这这家由众多发发明人士组成成的创造性公公司——将
以更大规模开开展运作,并并以前所未有有的大胆和清清晰说话。
l作为世界领先先的技术解决决方案公司,,我们必须让让世界明白我我们代表
着什么
l我们施展成功功的经营运作作,为全世界界超过10亿亿人口的商务务和生活创造造
重大技术发明明
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“同一种声音””的运作
l在全公司发起起的行动计划划,以统一和和简化我们的的营销传播活活动,帮
助我们实现世世界级的惠普普整合营销传传播一元化。。
l这一行动计划划的目标是::
-确保惠普所有有的营销传播播要素拥有同同样的品牌外外观和感受
-确保所有传播播活动的连续续、清晰、一一致和可预见见性
-开发共同的工工具和过程
-利用当前品牌牌运动的势头头和影响。制制定高度协作作、没有偏见见的解决
方案。
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OperationOneVoicetigerteams
l为实现“同一一种声音”行行动计划的目目标,成立多多个
专家小组。
l专家小组由业业务部、地区区和公司员工工共同组成
l这些小组当前前的工作重点点如下:
广告
联盟
渠道传播
辅助材料
辅助系统和支支持
用户喜爱产品品及推荐
直销
公关
销售队伍传播播
赞助
商品展示会及及其他商品活活动
用户界面
联合供应商,,使其行动一一致
工业设计
互联网/网站站
影响力媒体
营销资源管理理
包装
照片
卖点
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品牌策略
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“事实就是:惠惠普带来更多多。因此,我我们的用户可可以在他们的的个人及商务务生活中要求求更多、得到到更多、享受受更多。正是是这样一个简简单强势的框框架,让惠普普与众不同,,也让我们的的用户受益匪匪浅。”
首席市场官
(CMO)MikeWinkler
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一个强大的品品牌是一项至至关重要的资资产
l统一内部行动动
-加深员工之间间的感情联系系
-提供共同目标标
l加深用户的感感情联系
-吸纳新客户
-巩固现有用户户的忠诚度
-即使(与其他他品牌)产品品之间的差异异不大,也能能让用户“首首
先想到惠普””
l促进经济上的的成功
-大的品牌拥有有精神和经济济的双重价值值
·激励各小组组为用户带来来更美好的体体验
·积极的品牌牌体验和企业业声誉可提升升企业的股票票价值
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统一模式360º品牌体验
资助
互联网/
网络
广告
直销
辅助
材料
包装
商品展示会
及其他
活动
卖点
公关
产品
设计
载体有形地传达市市场定位
以集集群群划划分分的的品品牌牌风风格格的的应应用用我们们如如何何表表达达用用户户群群的的惠惠普普企企业业品品牌牌特特性性以以打打动动用用户户
以集集群群划划分分的的品品牌牌品品质质的的应应用用
我们们的的特特性性为为品品牌牌定定位位提提供供了了独独一一无无二二的的支支持持
用户户群群品品牌牌定定位位
我们们对对每每一一个个用用户户群群的的惠惠普普品品牌牌保保证证能能带带来来哪哪些些独独一一无无二二的的价价值值
惠普普品品牌牌
保证证
销售售队队伍伍
传播播.
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惠普普品品牌牌意意义义
惠普普力力图图成成为为人人所所共共知知的的创创造造性性公公司司,,其其技技术术应应用用对对商商务务和和生生活活有有着着极极为为重重大大的的影影响响。。
—其重重大大的的贡贡献献不不容容忽忽视视
—为人人们们带带来来巨巨大大的的力力量量
—信仰仰技技术术,,造造福福人人类类
l作为为一一家家技技术术公公司司,,惠惠普普给给予予用用户户的的是是::可可靠靠、、选选择择灵灵活活、、使使用用简简易易和和巨巨大大的的技技术术回回报报。。
我们们不不仅仅要要吸吸引引人人们们的的注注意意力力,,更更重重要要的的是是赢赢得得他他们们的的心心。。
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普惠惠品品牌牌意意义义(续)
我们们的的与与众众不不同同在在于于::
如何何处处理理和和用用户户及及合合作作伙伙伴伴的的关关系系。
每天天是是如如何何想想和和做做。。
构思思及及整整合合技技术术的的精精神神。
范围围所所及及::有有用用户户生生活活和和工工作作的的地地方方,,就就有有惠惠普普的的身身影影。。
设定定全全球球公公民民的的标标准准。
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