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世纪村·博尚整合推广攻略
深圳同路广告公司
2002年10月
世纪村·博博尚整整合推广攻略
世纪村·博博尚形象传播的———
完整性:广告全方位整合合行动
彻底性:坚持单一个性性不动摇
是征服市场的唯唯一法宝!
整合推广追求的的目标
世纪村·博博尚必须解决的问题题
我是谁?WhoamI?((分分析项目态势)
对谁说?WhomToSay?((界界定目标人群)
说什么?WhatToSay?((确确定广告策略)
怎么说?HowToSay?((发发展广告创意)
世纪村·博博尚整整合推广攻略
世纪村·博博尚整整合推广攻略
我们的致谢
1、沙河实业真真正的实实在在在、以人为本的的经营理念开发发世纪村。得得到了业界的尊尊重,取得了消消费者良好的口口碑传达。
2、大胆创新的的国际居住标准准有效的区分市市场,
3、赠送陶璐娜娜一套住房,不不但赢得市场的的追捧,而且令令同行惊叹。建建立了较好的市市场美誉度
4、“AAA””称号的获得、、“VLP”计计划的出台,巩巩固了世纪村国国际居住标准的的领导地位,真真正的有了适合合世纪村发展的的个性空间。
我们的任务
1、将延承世纪纪村已有的国际际化居住标准的的品牌内涵魅力力。
2、深化国际化化居住标准的具具体内容,使世世纪村第二期期2成为世纪纪村现有的对国国际居住标准的的最完美体验。。以此区分市场场成为市场最亮亮点,实现销售售的最大化。
3、为世纪村第第三期奠定良好好的品牌基础,,强化品牌美誉誉度、信任度,,并储备消费人人群,链接口碑碑形态传播。
世纪村·博博尚整整合推广攻略
房地产广告之我是谁?WhoamI?
[分析项目态态势]
“非洲的茅草屋屋和现代的居舍舍有什么不同??”分析阶段段既要看,又要要想;看和想的的广度、深度、、长度、高度将将决定楼盘的未未来命运。
世纪村·博博尚整整合推广攻略
1、基本面利好好开始发挥作用用
入世、申奥等基基本面的利好因因素,在功效方方面存在时间的的滞后性。现阶阶段,经历了市市场的消化、释释放,基本面利利好开始发挥作作用。
入世对写字楼市市场最直接的影影响主要体现在在银行、保险等等金融行业,会会计、律师等服服务性行业,以以及电信运营等等行业。
我是谁?WhoamI?
市场研判———
世纪村·博博尚整整合推广攻略
我是谁?WhoamI?
2、与与时俱俱进的的中关关村
随着政政府花花费重重金引引导贸贸易型型科技技企业业的转转型,
世纪村村··博博尚尚整整合推推广攻攻略
二、SWOT分分析
有利
市场环环境
产品
不利
优势势:
良好的的品牌牌基础础独独特特的开开发理理念
VLP计划划的提提出项项目目功能能配套套完善善
沙河高高尔夫夫风景景专专享享会所所
特色的的小区区园林林高高素素质的的居民民人群群
270度全全景窗窗众众多的的奖项项
国际质质量保保证建建筑特特色
机会会:
消费者者对国国际文文明居居住标标准
的这种种生活活、品品质感感兴趣趣
项目所所在片片区是是富人人理想想居住住选择择
劣势势:
交通等等公共共配套套尚待待增加加
沙河片片区规规划尚尚待完完善
部分农农民房房影响响整体体形象象
威胁胁:
市场供供给量量大
竞争激激烈
世纪村·博尚整合推广攻略
我是谁?WhoamI?
三、楼楼盘盘定位位(项项目概概念))
世纪村村纯大大户珍珍藏版版
体验国国际文文明居居住标标准生生活
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