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江苏省质量技术监督局质量处
江苏省名牌战略推进委员会秘书处
2009年5月22日
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一、、名名牌牌战战略略概概述述
1、名名牌牌
英语语品品牌牌““brand””一词词源源自自古古挪挪威威语语““brandr”,意为“打上烙印印”,用于区分不不同生产者的产品品。
名牌是品牌发展的高级阶段,,是生产的高技术术、产品的高附加加值及由此产生的的高生产率、高经经济效益的综合体体现,是经济发展展的特殊生产力。。
2、名牌产品
实物质量水平高、、市场占有率和知知名度高、用户满满意度高的产品。。
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3、名牌分类
按照目前中国名牌牌战略推进委员会会、江苏省名牌战战略推进委员会对对名牌产品的界定定标准,可按区域、产业两种方式分类。
a)按区域分,名牌产产品包括:
中国世界名牌产品品
中国名牌产品
省级名牌产品
b)按产业分,名牌产产品包括:
农业名牌
工业名牌
服务业名牌
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中国世界名牌产品品
国内市场占有率居居行业前列,其他他各项经济指标处处于同行业领先地地位;企业年销售额达到100亿元人民币以上,企业出口的同类类产品中,申报品品牌的出口量占50%以上,出口额不低于5000万美元,在国际同行中位于于前5名;申报品牌的注册商标有10年以上历史;质量达到国际同同类产品先进水平平,掌握核心技术术并拥有自主知识识产权。
中国名牌产品
实物质量在同类产产品中处于国内领领先地位,并达到到国际先进水平;;市场占有率、出出口创汇率、品牌牌知名度居国内同同类产品前列;年年销售额、实现利利税、工业成本费费用利润率、总资资产贡献率居本行行业前列;企业具具有先进可靠的生生产技术条件和技技术装备,质量管管理体系健全并有有效运行,具有完完善的售后服务体体系,顾客满意程程度高。
省级名牌产品
实物质量在本省同同类产品中处于领领先地位,并达到到国际、国内先进进水平;产品规模模、市场占有率、、品牌知名度、研研发能力等居省内内同类产品前列。。
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农业、工业名牌
实物质量水平达到到国内同类产品先先进水平、市场占占有率和知名度居居行业前列、用户户满意度高的农业业产品和工业产品品。
服务业名牌
以优质的服务价值值观为核心,体现现服务特色、展示示服务形象的理念念标识,是服务主主体向服务对象所所提供的优质服务务的体现,是在同同行业内具有标杆杆作用,并被市场场和社会各界普遍遍认可和接受,具具有明确的服务内内容和较高的知名名度、美誉度、信信任度和追随度,,反映该服务主体体的经营决策、文文化理念、经济实实力、组织管理、、服务创新和整体体形象的综合标志志。
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4、名牌的特征
内部特征:
可靠的质量
先进的技术
有效的管理
人员的素质
外部特征:
较大的市场占有率率
较高的超值创利能能力
较强的出口能力
商标具有较广泛的的法律效力和不断断投资的支持
商标具有较强的超超越地理和文化边边界的能力
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5、名牌战略
以名牌为中心的经经济发展战略。
微观上,
企业从全局和长远远利益出发,根据据自身的发展现状状,按照名牌形成成的客观规律,综综合分析相关因素素,制定对发展名名牌事业具有基本本指导作用的总体体规划并加以贯彻彻实施的过程。
宏观上,
以名牌为中心的经经济发展战略,即即通过实施名牌战战略,促进区域经经济产业结构的调调整和优化从而推推动区域经济的发发展。
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6、名牌战略基本要要素
1)从时间看,具有有持久性
1886年问世的可口可乐乐是在经历了100年的风风雨雨以后后,才真正成为被被世界各国广大消消费者认可的知名名品牌。
2)从内容看,具有有广泛性
涉及到创意、发展展、保护、形象设设计、市场营销等等
3)从目标看,具有有明确性
近期、中期、长期期
4)从运作看,具有有全局性
名牌的基础是质量量,质量是一个系系统工程
5)从影响响看,具具有深远远性
每进一步步,影响响力有限限,一旦旦名牌誉誉满天下下,那就就是收获获的季节节
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二、品牌牌发展历历程
1、国外品品牌发展展史
西方国家家品牌发发展大致致经历了了四个时时期::
(1)原始期。。在1450年活字印印刷术发发明之前前,品牌牌是在一一种原始始的、无无意识的的状态下下发展的的。
(2)萌芽期。。工业革命命之前,,品牌发发展处于于萌芽阶阶段,那那时主要要是重视视产品或或生产者者的标记记,所以以又称为为标记期期。
例如在美美国西部部,最早早的大农农场主在在牲口的的臀部烙烙上该公公司的标标志,用用这样一一个无法法擦去的的标记来来表明他他对牲口口这一资资产的所所有权。。
(3)成长期。。18世纪末和和19世纪初,,或者说说工业革革命之后后,西方方国家经经济发展展迅速,,产品增增加,竞竞争加剧剧,品牌牌发展进进入了成成长期或或称商标标期。这这一时期期品牌发发展的最最大特点点就是企企业普遍遍重视商商标注册册。
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工业革命命使机器器大工业业代替了了手工生生产,制制造业更更为发达达,为了了加强对对品牌的的保护,,商标制制度应运运而生,,现代意意义上的的品牌便便是此后后产生的的。
1886年德国第一辆辆配有单杠发发动机汽车问问世;
1886年可口可乐诞诞生;
1895年吉列剃须刀刀出现;
1898年柯达品牌诞诞生;
1908年福特T型车问世;
1917年波音品牌悄悄然落地;
1924年万宝路品牌牌问世;
1938年雀巢咖啡问问世。
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