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Oct,2008’
后奥运时期中国彩电市场发展趋势
专题
S5
奥运时期中国彩电电市场基本特征
1
后奥运时期中国彩彩电市场发展趋势势
2
奥维咨询(AVC)简介
3
报告说明:
数据来源:奥维咨询(AVC)周报数据库::周报监测范围186个城市,1260个零售网网点
奥维咨询(AVC)推总数据:根根据奥奥维推总模型统计计
时间范围:分析时间段:春节(08w07)———国庆黄金周(08w40)
旺季时令区间:
研究定义:
本报告中奥运时期期是指2008年年的1-9月(时时间跨度为奥运之之前和奥运举办期期间);奥运期间间是指2008年年第三季度;后奥奥运时期是指2008年第四季度度和2009年;;
大尺寸(屏幕)是是指40英寸及以以上,中等规格是是指30-39英英寸,小尺寸是指指30英寸以下规规格的电视
旺季时令区间
周时间范围
备注
五一旺季
08w08->08w18
春节后—>五一黄金周
奥运旺季
08w19->08w32
五一假期后—>奥运会开幕式
十一旺季
08w33->08w40
奥运会开幕后—>十一黄金周
奥运时期中国彩电电市场基本特征
1
D.“假日经济济”形成新的季节节销售周期
后奥运时期中国彩彩电市场发展趋势势
2
奥维咨询(AVC)简介
3
特征一:奥运对中中国彩电市场推动动作用明显
1)推动零售量量市场增长4%左左右;
上半年零售量1815万万台,同比下降2%;
Q3零售量为889万台,比同期期增加了140万万台;
AVC预计2008年零售量规模模为3760万台台,%;剔除Q3的数据,全年平平均增长速度为2%;
%左右的零零售量增长;
2)推动零售额额市场增长3%左左右;
上半年零售额644亿元,%;;
Q3零售额为278万台,比同期期增长35%;
AVC预计2008年零售额规模模为1303亿元元,%;剔除Q3的数据,%;
简评奥运期间推动动了3%左右的零零售额增长;
零售量规模:奥运
1)Q3中国彩电零零售量大幅增长19%,平板增长长速度明显高于全全年,CRT彩电电小幅下降5%;;
%
%
250%
%
单位:万台
5%
%
71%
337%
337%
19%
2)Q3的大幅增长扭扭转上半年零售量量负增长的态势;;1-%;
单位:亿元
%
%
%
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4%
%
52%
163%
35%
零售额规模:奥运运期间大幅增长
1)Q3中国彩电零零售额大幅增长35%,平板增长长速度明显高于全全年,CRT彩电电小幅下降4%;;
2)1-%;
特征二:数字高清清电视机市场快速速发展
1)全高清产品品市场比重迅速提
“十一黄金周”城城市市场的数据显显示;
PDP全高清比重重由奥运前的10%提升到了21%;
LCD全高清比重重由奥运前的30%提升到了42%;
2)数字一体机机市场开始启动;;
已经有创维、长虹虹、TCL、康佳佳、海信、东芝、、LG和飞利浦等等品牌推出了产品品;
市场销售迅速增长长;
数据来源:奥维咨咨询(AVC)周周报监测数据
1)FHD产品上上半年蛰伏,下半半年随奥运行情开
2)整体上,市场比重的变化主要在FHD和SD之间,HD产品相对保持平稳;
PDP:FHD比比重由奥运前的10%提升到了21%
1)FHD产品在在2008年前三三季中整体呈现逐逐步上攻趋势;
2)更替主要在FHD和HD之间间进行,SD级别别产品比重暂得以以保持;
数据来源:奥维咨咨询(AVC)周周报监测数据
LCD:FHD比比重由奥运前的30%提升到了42%