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JeanLin
奥美的远景/O&MVision
对珍视品牌的人人而言
奥美是最值得重重视的代理商
Tobetheagencymostvalued,
bythosewhomostvaluedbrands.
奥美的价值观/OurValues
我们的所作所为为,不为自己,,
不为我们公司,,
甚至不为我们的的客户。
我们的一切作为为,都是为了品品牌
Weworknotforourselves,
notforthecompany,
notevenforourClients.
WeworkforBrands
“TheUnlimitedBrandCompany”
BRAND?
Steward?
什麽是产品,什什麽是品牌?
产品是工厂生产产的东西,
品牌是消费者购购买的东西。
消费者拥有品牌牌
产品品牌
每一品牌中必有有一产品
但不是每一个产产品都会成为品品牌
定义产品和品牌牌
产品
对产品功能的使使用经验
有形的:摸得得著,感觉得得到,看得见见
在外在属性:有有风格式样,特特性,价值值
能满足消费者对对其功能和价值值的期望
但...这些只只是部份特点
品牌
对产品的全方位位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...
创建一个品牌
事实
感受
产品
品牌
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品牌资产
(BrandEquity)