1 / 198
文档名称:

品牌价值与品牌发展.pptx

格式:pptx   大小:929KB   页数:198页
下载后只包含 1 个 PPTX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

品牌价值与品牌发展.pptx

上传人:zhangkuan1439 2023/3/13 文件大小:929 KB

下载得到文件列表

品牌价值与品牌发展.pptx

文档介绍

文档介绍:该【品牌价值与品牌发展 】是由【zhangkuan1439】上传分享,文档一共【198】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【品牌价值与品牌发展 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。整合品牌传播
刘国基博士
总裁网
刘国基小档案案
台湾省台中县县人
1953年出出生
学历:
中国人民大学学营销传播学学博士

国立台湾大学学新闻学硕士士
私立辅仁大学学法国文学学学士
25年以上的的营销、传播播、新闻与广广告经验
经历:
中华传媒网首首席执行官、、中国对外外经济贸易广广告协会副会会长
北京大学、人人民大学、北北京广播学院院、青年政治治学院等广告告学、公关学学与营销学客客座教授
台湾“总统候候选人”2000年李李敖两岸政策策、1996年林洋港外外交政见策划划人
北京派力营销销策划有限公公司特约顾问问、海润国际际广告有限公公司营销传播播总监
实力媒体公关关总监、盛世世长城国际广广告公司媒体体策划总监、、台北电台、、电视栏目主主持
中国人民大学学新闻学院广广告学专业副副教授、港澳澳台新闻研究究所副研究员员
台湾1995金鼎奖-最最佳报道
台北《远见》》杂志高级记记者、《海峡峡评论》杂志志主编
入世后“MadeinChina”最大问问题
国际竞争国内内化、国内市市场国际化
消费者的名牌牌意识高涨
技术差异不断断缩小、品牌牌差异却不断断扩大
龙永图的忧虑虑-民族族品牌广告投投资严重不足足
应掌握未来3-5年保护护期,迅速打打造企业品牌牌
梦想成真-““品牌全球球化”从中国国起步
“中国第一””就是“世界界第一”?
民族品牌千万万“不要输在在起跑线!””
从销售组合(生产导向))到营销组合(市场导向))
从整合营销传传播到整合品品牌传播
2000年中中国人均广告告 投入严重重不足….
大陆-004美元
台湾-248美元
香港-463美元
亚太-024美元
中南美-075美元
欧洲-154美元
美国-476美元
想象2020年
我国广告总量量….
品牌价值
全球十大最佳佳品牌-2001年价值值
排名
品牌
品牌价值(亿美元)
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
CocaCola
Microsoft
IBM
GE
Nokia
Intel
Disney
Ford
McDonald
ATT
689
651
528
424
350
347
326
301
253
228
中国十大最佳佳品牌-2001年价值值
排名
品牌
品牌价值(亿人民币)
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
红塔山
海尔
长虹
五粮液
TCL
联想
一汽
美的
康佳
科龙







101`.36


品牌牌威威力力
国际际名名牌牌风风采采
成功功品品牌牌构构成成要要件件
品牌牌营营销销概概念念
品牌牌是是企企业业竞竞争争利利剑剑
品牌牌是是企企业业的的徽徽章章、、商商战战的的法法宝宝
消费费者者相相信信品品牌牌的的性性能能和和品品质质
经销销商商乐乐意意批批货货
品牌牌是是舆舆论论关关注注焦焦点点::
品牌牌企企业业的的管管理理方方式式、、生生产产营营运运、、技技术术更更新新、、品品质质保保证证手手段段、、企企业业文文化化、、甚甚至至企企业业家家的的个个人人生生活活…….
国际际名名牌牌风风采采
名牌牌是是国国家家经经济济实实力力的的象象征征
国际际名名牌牌几几乎乎是是经经济济强强国国占占据据
品牌牌的的科科技技水水准准高高、、品品质质稳稳定定、、售售后后服服务务好好、、消消费费者者有有很很强强信信任任感感与与安安全全感感
较高高市市场场份份额额、、美美誉誉度度高高、、知知名名度度高高
广告告费费投投入入极极高高、、覆覆盖盖范范围围大大
国际际名名牌牌风风采采