文档介绍：该【品牌传播战略— —低成本创建强势品牌(PPT 36) 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【37】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌传播战略— —低成本创建强势品牌(PPT 36) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌传播战略 ——低成本创建强势品牌
中国十大策划专家
中山大学MBA营销学教授
主要内内容
一、强强势品品牌的的价值值
二、品品牌内内涵
三、品品牌建建设实实务
四、操操作模模式
很多专专家会会这样样说品品牌::
1、加加入WTO,我们面面临着着大规规模的的‘侵侵略’’,““侵略略”我我们什什么??,是是我们们民族族的生生存空空间。。“凭凭”的的又是是什么么?就就是品品牌。。
2、从从某种种意义义上说说,““以质质取胜胜”已已成为为过去去,企企业品品牌形形象的的差异异正在在取代代传统统的商商品本本身的的差异异,企企业卖卖的不不再是是差异异化的的商品品,而而是差差异化化的品品牌理理念。。
3、未未来的的营销销是品品牌的的竞争争。拥拥有市市场比比拥有有工厂厂重要要的多多,而而拥有有市场场的唯唯一途途径是是拥有有具备备市场场优势势的品品牌。。
4、目前市场竞争争转化为品牌竞争争,从根本上讲,,品牌就是财富所所有权的象征。现现在,许多世界名名牌如可口可乐等等产品在中国的土土地上加工生产,,MADEINCHINA带给我们的思考是是什么。
5、一件产品可以以被竞争对手模仿仿,但品牌则是独独一无二的。产品品容易很快过时落落伍,但成功的品品牌是持久不衰的的!
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产品附加值----微笑曲线
产品附加值
关键技术
规模生产
品牌服务线
一、强势品牌的价价值
品牌就是人
品牌就是符号
品
牌
就
是
企
业
品牌就是产产品
品牌就是文化
厂房、设备都能买买,唯独……
有关品牌的独特看看法
品牌是一种错综复复杂的象征。它是是品牌属性、名称称、包装、价格、、历史、信誉,广广告方式的无形总总称。品牌同时也也使消费者对其使使用者的印象。以以其自身的经验而而有所界定。
产品是工厂生产的的东西;品牌是消消费者所购买的东东西。产品可以被被竞争者模仿,但但品牌则是独一无无二的,产品极易易迅速过时落伍,,但成功的品牌却却能持久不坠。
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什么是品牌
品牌(brand)一词来源于古挪威威文字brandr,意思是“烙印”,,它非常形象地表表达出了品牌的含含义--“如何在在消费者心中留下烙烙印?”
管理教科书中说,,品牌是一种特定定的名称、术语、、符号或设计,或或是它们的组合运运用,其目的是借借以辨认某个销售售或某群消费者的的产品或服务,并并使之同竞争对手手的产品或服务区区分开来。
品牌是一个在消费费者生活中,通过过认知、体验、信信任、感受,建立立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。
定义产品和品牌
产品
-对产品功能的使使用经验
-有形的、摸得着着、感觉得到、看看得见
-有外在属性,有有风格式样,特性性、价格
-使满足消费者对对其功效和价值的的期望
-但这些只是产品品特点
品牌
-对产品的全方位位体验
-个性
-可贵
-信任
-信心
-朋友
-定位
-共享的经验
创建一个品牌
感受
事实
品牌
产品
售价较高、获利较较高
高获利容许更大的的产品发展=主导导地位
更大弹性对抗竞争争者的活动,如功功能的改善。低价价、战术促销、通通路私有品牌
消费者比较宽大为为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延
在未来,市场上真真正的竞争将介乎乎于公司与公司之之间声誉的差距
一个企业可以拥有有最强大的资产!!