文档介绍：该【品牌创建策略教材】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【96】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌创建策略教材】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第五讲品牌创建策略
陈先红博士、教授、博导
华中科技大学新闻与信息传播学院副院长
2
品牌牌是是一一棵棵树树
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颜色
营销材料
员工制服
质地
直效行销
服装
重量
促销
电话礼仪
分销
广告
投诉处理
价格
字体
招牌
竞争
音乐
媒介内容
树干干树树枝枝::品品牌牌的的有有形形要要素素
第五五讲讲品牌牌创创建建策策略略
2、品牌核心价值
1、品牌定位
3、品牌个性
4、品牌口号与理念
6、品牌故事
5、品牌写真
品牌树根策略
6

我们们先先来来作作一一个个实实验验::
请你你说说出出以以下下几几个个行行业业的的品品牌牌名名称称,,越越多多越越好好。。
牙膏膏品品牌牌::
化妆妆品品品品牌牌::
饮料料品品牌牌::
方便便面面品品牌牌:
自行行车车品品牌牌:
地产产品品牌牌
7
品牌7421法则
每个人心中都有一个“心智阶梯”,最多只能容纳7个品牌,四个有影响力品牌,最后只剩下两个品牌,垄断世界。
——这就是“7421法则”
8
品牌在消费者心目目中是分层级的,,如果你的品牌在在消费者心目中排排第三,那样,你你和第一相比,命命运会有怎样的不不同呢?
这就好比追求一位位姑娘,在姑娘的的心目中,你排在在第三位,这个姑姑娘嫁给你的可能能性有多少呢?社社会学家和心理学学统计的结果是,,姑娘会把60%的可能性留给排排在第一位的小伙伙子,给第二位留留下30%的可能能性,第三位最多多只有百分之10%的可能性,老老大的成功率是老老三的6倍。这就就是品牌位阶的力力量。
9
位置就是力量
位置就是力量,位位置就是竞争力,,位置就是生产力力,位置就是主动动权。
位置就是驾驭,位位置就是道义,位位置就是仰望。
位置的力量超越任任何体系,任何法法律制度。
定位:抢位占位位插位
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厦华集团
竞争品牌地位图
海尔
三星
长虹
飞利浦
东芝
松下
索尼
TCL王牌
创维
海信
LG
厦华
康佳
厦华现实品牌地位位
厦华未来品牌地位位