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品牌培育管理体系课件.pptx

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品牌培育管理体系课件.pptx

上传人:zhangkuan1439 2023/3/13 文件大小:2.16 MB

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品牌培育管理体系课件.pptx

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文档介绍:该【品牌培育管理体系课件 】是由【zhangkuan1439】上传分享,文档一共【115】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【品牌培育管理体系课件 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。品牌培育管理体系 BrandCultivatingManagement
主讲:孟鹏
单位:中国航空综合技术研究所
地址:北京市京顺路7号
邮编:100028
Email:******@
1
知名品牌牌的竞争争优势
对产品性性能的良良好感知知
更高的忠忠诚度
受到更少少的竞争争性营销销活动的的影响
更大的边边际收益益
顾客对涨涨价缺乏乏弹性
顾客对降降价富有有弹性
更多的商商业合作作和支持持
增强营销销沟通的的有效性性
有特许经经营的机机会
具有品牌牌延伸的的机会
2
知名品牌牌的竞争争优势
3
资料来源源:星巴巴克特许许加盟手手册
品牌与企企业的持持续竞争争优势
4
产生竞争优势的因素
持续的时间
价格
<60天
广告
<1年
产品创新
<2年
渠道
<4年
人力资源
<7年
公司业务组合
<10年
品牌
可以持久
品牌:企企业最宝宝贵的财财富
越来越多多的企业业高层现现在已经经意识到到,公司司最具有有价值的的资产,,就是公公司长期期以来投投资和开开发的品品牌。生生产流程程和厂房房设计容容易被复复制,消消费者头头脑中业业已形成成的强势势信念和和态度难难以轻易易再生。。未来市市场的成成功者必必然是那那些合理理建立和和管理公公司品牌牌的公司司。
如果公司被被拆分,我我愿意给你你厂房、设设备等有形形资产,而而我只需要要品牌和商商标,但相相信我一定定会比你经经营的更好好。
——桂格燕麦片片公司CEO约翰·斯图亚特
5
品牌培育的的误区与面面临的挑战战
6
缺乏对品牌牌的战略管管理意识
品牌内涵不不明确
重视产品不不重视品牌牌
以广告宣传传替代品牌牌塑造
缺乏长期一一致、全面面统一的品品牌培育过过程
尚且没有形成全员员共建的品牌意识识
品牌培育的误区
品牌培育的误区与与面临的挑战
7
精明的消费者
成熟的市场
更加复杂和激烈的的竞争
差异化的困难
自有品牌的增长
分散的媒介
传统媒体有效性的的削弱
产品导入和支持的的成本不断增加
短期业绩导向盛行行
品牌培育的面临的的挑战
企业导入品牌培育育管理体系的过程程





(完善))品牌培育战略,,明确品牌培育方方针

8
企业导入品牌培育育管理体系的过程程
,明确关键过过程


、、测量量(包包括自自我评评价))和持持续改改进


9
目录



10