品牌塑造（推荐PPT173）.pptx

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刘永炬
科特勒语:
只有有远见的的公司领导者者才愿意做出出产品品牌建建
设的尝试。中中国有远见的的领导者已经经成功地营造造
了令人信任的的公司形象,,现在也必须须由有远见的的
领导者来构建建令人振奋的的产品品牌。。这是中国企企
业领导者在营营销领域面临临的下一个任任务,这一任任
务完成之时,,就是中国企企业超越国外外竞争者,获获
取属于自己的的市场超额利利润之日。
德国前总理施施密特:
品牌是中国的的下一个“文文化革命”当当中取得成功功的唯一之道道,它将征服服世界,他们们将会是中国国的销售机器器,这场二十十一世纪的革革命,会对世世界次序产生生大的影响
品牌是什么
品牌是什么??
品牌是识别符符号
品牌是有卖相相的
品牌是有特征征的
品牌是用来贩贩卖的
产品品牌和企企业品牌是有有区别的
品牌是识别符符号
每个人都有一一个名字
名字会产生联联想
男人和女人的的名字不同———春妮,玉玉兰,富贵、、水根
文人和农民的的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人人物和琼瑶笔笔下的人物名名字也有不同同
品牌是识别符符号
每个产品都有有一个名字
名字会产生联联想
消费者对名称称只有联想,,是根据其生生活经历和背背景的联想,,这种联想是是固有的,我我们无法改变变
品牌是名称———是产品的的商标
品牌是识别符符号
每个产品都有有一个名字
名字会产生联联想
刘老根
水根
品牌是识别符符号
每个产品都有一个个名字
名字会产生联想((人们会对固有的的东西存在感性的的记忆)
我们对以上的包装装都很熟悉吗?
品牌是识别符号
名字除了理解识别别还有认知识别
认知形状
认知色彩