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生力雄是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:
温文尔雅、稳重
掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.
为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发融合中西合璧的中药配方
拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正直,有责任感,是患者的良师益友
整合合策策略略
问题题解解决决工工具具
值得得一一试试吗吗?提提升升健健康康意意识识,广广告告
促销销
有效效吗吗?建建立立消消费费者者对对御御苁苁蓉蓉零零售售店店
的功功效效产产生生信信心心医医生生/服服务务专专线线
用者者推推荐荐
保健健活活动动
直接接信信函函
适合合我我吗吗?加加强强认认识识因因肾肾虚虚而而引引公公关关
起的的症症状状及及不不适适保保健健活活动动
医生生
直接接信信函函
品牌牌定定位位
对于于目目标标消消费费者者来来说说,,生生力力雄雄是是什什么么??它它能能带带给给消消费费者者什什么么利利益益??
对于身体上经常受受到各种肾虚症状状困扰的28-45岁的中青年人人来说,生力雄是是因子生物工程的的高科技产品,把把传统的补肾圣药药生力雄,采用最最高科技的技术提提炼制造,可以全全面恢复并改善肾肾机能,从而使消消费者在拥有健康康的基础上继续迎迎接未来的挑战及及享受生活
传播概念概括
告诉28-55岁的目标受受众,生力雄可以以使他们的肾恢复复活力,真正为其其带来长久的健康康
传播策略-1
本策略依然在原有有补肾品类市场争争夺“有补肾需需求的人群”,,告诉消费者生生力雄的苷类有效效成份可以通过特特殊的办法,使肾肾功能恢复正常
如我们能在众多肾肾保健品中,传达达给目标消费群一一个我们特有的产产品力并令他们相相信,则我们将有有机会使那些使用用其它竟品但感觉觉疗效不显著的消消费者,转移成为为我们的用户,同同时吸引有补肾需需求的新消费者
广告所担当的任务务是什么?
线上广告(硬硬广告)
塑生力雄的品牌形形象
令消费者了解生力力雄可以有效调理理肾机能,从而带带来健康。通过对对其造成有效的心心理暗示,令其考考虑使用生力雄补补肾
吸引目标消费群的的注意,生力雄是是个不可多得的肾肾保健品
广告所担当的任务务是什么?
线下广告(软软广告)
目的在于配合硬广广告进行媒体炒作作
采用新闻性的文章章,重申肾乃生命命之根,百病之源源,肾虚为人类健健康带来的种种危危害,以及如何利利用生力雄的养生生补肾三部曲去补补养我们的肾,让让它恢复并保持活活力,从而以健康康的身体去迎接未未来的挑战,轻松松地享受生活
向消费者传递作为为生力雄君药的生生力雄的独特肾保保健功能,特别是是生力雄苷类补肾肾因子的功能,加加强消费者对生力力雄补肾原理的认认识
向消费者灌输如何何正确服用生力雄雄以达到最佳效果果,以帮助消费者者排除非正确使用用因素对疗效的影影响
通过以上宣传方法法增强消费者对产产品的信心
目标消费者
基本描述
28–55岁岁的中青年人,中中等或以下的收入入。他们当中的大大部分人都经历过过自然灾害、文化化大革命,生活水水平及质量较差,,身体得不到适当当的保养
由于工作上的压力力,更没有时间关关注自己的身体,,加上现在到了一一定的年龄,身体体大多出现各种肾肾虚的症状,如腰腰膝酸软、头晕耳耳鸣、精神疲惫及及乏力等
现在生活水平与质质量大为提高,生生活安定。但是身身体已感觉力不从从心,有些症状让让他们开始忧心能能否健康地去拼搏搏事业或享受家庭庭幸福
目标消费者(续)
次要目标消费群
购买但不服用的年年轻人(送礼礼)
目标消费者(续)
他们如何看待肾保保健品
应真正有效,“物物美价廉””
“补”的的功效要突出
怕遇到假冒伪劣产产品
担心有副作用
不相信服用后会立立即产生疗效,但但也不接受起效太太慢