文档介绍：该【品牌广告策略与实施报告】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【63】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌广告策略与实施报告】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。慕思品牌广告策略与实施报告
1
战略分析
2
一、实质::

品牌战略
二、目的::
,,获取更充充实的粮仓仓
,形成强强大的竞争争壁垒,最最终形成行行业的第一一品牌。
品牌战略
:
“让想买床的的人最买慕慕思,让不不想买床的的人换慕思思。”
-------这是“慕思思”五年的的战略重点点。
品牌战略
::
(一)让想想买床的人人买“慕思思”
1.“慕思”是健健康睡眠的的领导品牌牌
2.“慕思”的每每个子品牌牌均能最大大限度的满满足其目标标客户群的的功能需求求、价格需需求、个性性需求、服服务需求、、心理需求求、情感需需求。
-------当竞争对手手在做产品品的时候,,我们卖的的却已经是是爱、尊重重自我实现现等。
,众众多的的资讯讯已经经告诉诉他((她)),要要买床床就要要买““慕思思”的的床。。
-------电视、、网络络、报报纸、、设计计师、、房地地产商商、联联合商商家.
,,感受受到““慕思思”的的每一一个细细节好好象都都是为为了自自己而而量身身订做做的-------甚至卖卖场环环境就就是自自己的的理想想卧室室的最最完美美想象象。
““慕思思”的的终身身品牌牌使用用者和和义务务的推推广大大使。。
品牌战战略
(二))让不不想买买床的的人换换“慕慕思””床::
1.““把握自自己、、才能能把握握世界界”。。关关心自自己的的睡眠眠,关关心生生命中中的1/3才是把把握自自己的的起点点。““吃得得好点点、睡睡得好好点,,才能能让自自己有有能力力去面面对人人生每每天的的奋斗斗”。。“知知己知知彼、、才能能百战战不殆殆”。。“更更好的的休整整自己己、才才能更更好的的发挥挥自己己”
-------提出个个人的的战略略思考考,引引发这这类消消费者者的思思考
、、测试试、书书籍联联合活活动等等引发发他们们让自自己睡睡得更更好。。
、、引发发他的的行动动。
-------成为终终身使使用者者和义义务推推广者者
品牌战战略
:
(一))市场场总量量:
市场总总量可可按国国家建建设部部公布布的有有关数数据做做评估估。例例如以以深圳圳为例例得出出的有有关的的相关关市场场总量量为4---5亿每年年。这这样,,假设设“慕慕思””能达达到市市场占占有率率的10%深圳地地区即即能做做到4000万----5000万/每年。各个地地方均可以以以这种方法评评估市场潜量量。
品牌战略
(二)竞争对对手分析:(目前主要有有三类竞争对对手)
(如:理想想空间、健威威家具等)
优点:整体家家居能营造整整体性
缺点:显得寝寝具的专业度度不够
((代表:MPE、爱蒙、、蕾思)
优点:能把床床垫的卖点烘烘托出来
缺点:床架设设计不行、卖卖场环境不足足、品牌总体体感不够强,,可以引导消消费者单独购购买床垫

优点:
(1)有品牌历史史
(2)床垫有独特特的卖点
(3)整体环境和和床架、床品品都具有相当当的竞争力
缺点:还是处处于做产品的的阶段。没有有办法和消费费者产生一种种情感的交流流。(代表::CBD、TEMPO)
品牌战略
(三)经销商商分析
目前家具行业业的从业人员员整体水平还还处于专业户户到个体户阶阶段。思想观观念还处于坐坐商阶段。极极少出现类似似“慕思”莆莆田经销商这这种素质的客客户。我们认认为,争夺优优质的经销商商是成功的关关键,建议由由经销部门根根据各品牌空空白区域,运运用循环招商商方案吸引到到类似莆田类类的外行经销销商加盟。
(四)消费者者分析(备注:公司调调研的数据分分析)
品牌战略