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主讲讲人人简简介介
国际际广广告告协协会会((IAA))中中国国分分会会会员员
中国国广广告告协协会会学学术术委委员员会会委员员
江苏苏省省广广告告协协会会副秘秘书书长长
南京京经经济济学学院院广广告告学学系系客座座教教授授
美国国俄俄亥亥俄俄州州大大学学工工业业设设计计系系博士士
中国国((南南京京))卓卓越越形形象象创创意意公公司司总总经经理理兼兼行政政
创意意总总监监
成功功的的企企业业都都是是相相同同的的,,
而失失败败的的企企业业却却各各不不相相同同……
让我我们们先先来来剖剖析析中中国国本本土土企企业业的的广广告告误误区区
●认认识识误误区区
●合合作作误误区区
●投投资资误误区区
●法法律律误误区区
中国国本本土土企企业业的的广广
市场场长长盛盛不不衰衰的的奥奥秘秘在在于于
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名牌牌品品牌牌
mark
商品品::ProductConsumer消费费者者
价格格::PriceCost消消费费者者满满足足欲欲求求或或需需要要的的成成本本
铺货货::PlaceConvenience消消费费者者购购物物的的便便利利性性
促销销::PromotionCommunication沟沟通通
传统营销理理念整整合合营销理念念
4P
营销观念的的变迁
4C
何为品牌((Brand)?
品牌是产品品/服务与与消费者之之间的特定定价值关系系
品牌是一种种标别的标标志;
品牌是选择择产品的依依据:
品牌能提供供某种超出出功能性利利益的价值值感;
请消费者注注意
请注意消费费者
在商品配销销制度里,,总经销商商对下面分分销商的进进价不须给给予太大的的让步;
在市场的““寿命”较较长,亦有有较强的品品牌衍生力力,利于进进行品牌或或产品延伸伸;
市场如有价价格战情况况,强势品品牌的忍耐耐限度较高高,于是可可享有高零零售价格及及获利;
一群高忠诚诚度的使用用者——厂厂家和商家家共同获利利的保证。。
品牌给销售售带来的帮帮助