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品牌是一种种错综复杂杂的象征,,它是品牌牌属性、名名称、包装装、价格、、历史、声声誉,广告告方式的无无形总和。。品牌同时时也因消费费者对其使使用者的印印象,以及及自身的经经验而有所所界定。
简单说来,,一个品牌牌就是一个个承诺。通通过识别和和鉴定一个个产品或服服务,它表表达一种对对品质和满满意度的保保证。
因此,品牌牌就是印象象集合。消消费者对品品牌的所有有印记都是是由不同传传播接触引引致的印象点组成。
品牌是什么么?!
就论什么是品牌牌?国内外外若干专家家对此都作作了自己的的阐述,我我们也对此此作了自己的定义。但今今天我们探探讨的不是是品牌理论论上的定义义,而是在在实际作业业中,针对对长虹品牌的基础础性层面的的确定,它它直接关系系到长虹品牌建设与与管理的方方向和下一一步下几步步的问题。。我们认为为,在具体体的作业中中,首先应应进行品牌牌定义,,品牌的定定义工作应应分为两个个方面——
消费者定义义,产品形象推推广。
我们需要要解决的消费者定定义,就是准确定位位品牌的对对象是哪哪些人,,这些人人的特征是什么。。
品牌的定位对象有两大类:
一是占有有使用者者,二是是潜在占占有使用用者。即即品牌就就是存在在于这两两部分人人之中。第一一部分人人群是实实际利益益实现者者,他们们来完成成这个品品牌的价价值,是是这个品品牌存在在的基础础;第二二部分人人群是品品牌发展展和持续续的动力力,他们们同时在在支持第第一部分分人群,,或许这这些人中中有些永永远都不不可能来来享用这这个品牌牌。
消费者定定义
长虹的品牌是什什么?它它给人们们带来的的是什么么?它又如何带给给人们??打个比方方,长虹虹在当前前社会中中给消费费者的印印象,就就象是一一个年介介中年,,稍有老老成,但但具有内内涵风度度的一个个城市文文化人。。
这样的印印象不是是坏的,,它有可可取之处处,关键键是如何何在新时时期进行行长虹品品牌再塑塑造!
就长虹目目前的发发展形势势,我们们相信建建立长虹虹品牌能能够基于于两种动动力而发发展:
声誉(信信誉)和和品牌信信息。
产品形象象推广
如何协调调品牌声誉誉和品牌信息息之间的关关系?
进行品牌管理理!
在进行品品牌管理理的过程程中,选选择什么么作为广广告信息息?
品牌推广广战略决决策!
品牌信息息所展现现的品牌牌声誉和和信息,,决定着着品牌的的内在统统一连贯贯性和逻逻辑性。。
品牌信息息和声誉誉越连贯贯统一,,品牌的的魅力就就越丰富富,力度度就越强强,所代代表的权权威性就就更重。。以此所所带来的的结果::
而品牌形形象的提升也就最快快!
由品牌所所带来的的收益最最大化!!
品
牌
形
象
包括
创意广告告
终端形象象
创新性促促销
延伸性服服务
公关活动动推广
事件营销销
包括
产品本身身
需要进行行
品牌建立立
需要建立立
知名度
美誉度
忠诚度
品牌联想想
企业形象象
人
符号
产品形象象
通过图形形分析我我们可以以看出———
品牌的形形象就是是要围绕绕:
这四个层层面来进进行提升升。
如何进行行提升??!我们在这这里只着着重讲前前两个部部分的提提升。
“产品形形象”、、“企业业形象””、“人人”、““符号””
产品形象象是品牌牌形象的的基础。。
就目前国国内对产产品本身身形象的的宣传上上大多还还在继续续着“有形产产品”这一原始始定位上上。对产产品所能能够带来来的内在在挖掘力力度不够够。我们们需要进进一步从从中提炼炼出消费费者真正正想要的的东西,,即“核心产产品”的概念,,这才是是消费者真真正想要要的东西西。
那么,产产品形象象在进行行“核心产产品”提炼过程程中包含含哪些内内容?
产品本身身
终端形象象
服务
公关
广告宣传传
促销活动动
事件营销销
产品形象象
产品形象象
产品本身身
因为在当当前的社社会形势势下,同同质化情情况严重重,我们们暂且不不做过多多探讨。。
终端形象象
强化、突突出的终终端形象象,在提提升品牌牌形象的的过程中中,能够够起到重重要的作作用。