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大家都在谈谈品牌,品品牌不就就是产品名名吗?
何为“品牌牌”?品牌牌与产品之之间的关系系
产品是具体体的,是物物理属性的的结合,适适切的功能能满足消费费者起码的的要求。
品牌是抽抽象的,,是消费费者对产产品一切切感受的的总和;;如个性性,足以以信赖,,用来可可靠,充充满信心心等心理理感受。。
产品是品品牌的基基础,没没有好产产品,品品牌无法法持久不不坠,有有好的产产品未必必一定可可架构好好的品牌牌。
为品牌下下定义吧吧!
史地芬金金(StephenKing)现代业务务企划之之祖:产产品品是工厂厂所生产产的东西西,品牌牌是消费费者所购购买的东东西。产产品可以以被竞争争者模仿仿,但品品牌则独独一无二二。产品品容易过过时落伍伍,但成成功品牌牌却能持持久不坠坠
品牌名
品牌名是是形成品品牌的第第一步
品牌名是是一种象象徵货真真价实的的徽章
品牌名是是一种产产品持续续一致的的保证
品牌再保保证
一个熟悉悉的品牌牌名对消消费者是是再保证证的来源源
品牌再保保证已超超越实际际与使用用品牌相相联结的的经验,,它还包包含了无无形的经经验。
品牌经验验
品牌经验验是由不不断地品品牌再保保证累积积提升至至对品牌牌正面的的情感价价值。
使用一个个品牌的的主观经经验,可可能不同同于使用用同样产产品但缺缺乏品牌牌再保证证时的感感受。
品牌个性性
品牌个性性使消费费者对品品牌经验验产生二二种层面面的意义义:
具体的保保证
情感上的的品牌经经验
创造个性性最简单单的方法法是将品品牌当成成是人
为品牌创创造个性性,持续续不断地地沟通,,让品牌牌具有差差异性。。
个人/社社交性品品牌价值值
品牌价值值,不单单是由消消费者自自身的理理念或经经验所形形成,同同时,,也有消消费者想想像别的的相关的的人,对对同一事事件可能能的想法法。
一个人选选择某一一特定品品牌,必必定有有其对自自身定下下某一社社交陈述述。