文档介绍：该【品牌形象管理 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【80】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌形象管理 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌形象管理
品牌的内涵涵—品牌核核心竞争力力
品牌形象与与附加价值值
创建品牌的的过程
品牌形象整整和—案例例分析
论文写作
品牌形象管管理
品牌的内涵涵把握企业命命脉:知识识资产与品品牌命脉
品牌、信息息、服务、、网络——获获得竞竞争力
专利、商标标、工业产产权——智智力劳动动
企业经营诀诀窍、管理理方法、
企业文化
员工素质、、知识、技技能——人人力资源源
知识资资产产
—企企业内在发发展动力
品牌形象管管理
一现现代品牌经经营观
二从从知识产权权到品牌产产权
三商商业传播新新概念:品品牌识别
四品品牌战略的的作用与意意义
知识资产与与品牌命脉脉
知识资产与与品牌命脉脉
一现现代品牌经经营观
1品品牌内涵的的理解与进进化
2消费费者关系中中的品牌角角色
3品牌牌经营观流流行的三大大环境
知识资产与与品牌命脉脉
A品品牌的定义义:品牌是是一种错综综复杂的象象征,它是是品牌的属属性、名
(奥格威))称称、、包装、价价格、历史史、声誉、、广告风格格的无形组组合。
B对对品牌内涵涵的理解::
a品品牌作为区区分标志——识别别功能
命名、设计计、包装--形形象要要素
名称、标志志注册--法法律确认
b品品牌作为沟沟通代码码—信信息浓缩功功能
一个符号、、单词、客客体、概念念—象象征征内涵
标识、色彩彩、包装、、设计——象象征符号
c品品牌作为承承诺和保证证—安安全功能
品牌提供的的特征和利利益
d品品牌作为无无形资产——价值值功能
品牌所代表表的意义、、品质和特特征产生品品牌价值
一现现代品牌经经营观
1品品牌内涵的的理解
知识资产与与品牌命脉脉
一现现代品牌经经营观
1品品牌内涵的的理解
知识资产与与品牌命脉脉
C品品牌与产品品概念的区区别:
a产产品的定义义:凡是提提供给市场场以引起人人们注意、、获取、使使用或消费费,从而满满足某种欲欲望或需要要的一切东东西。(菲菲利浦。科科特勒)其其内容包括括三个层次次的内容::
核心产品——即核心利利益或服务务,它回答答购买者真真正要购买买什么?
有形产品——质量、特特色、样式式、商商标名称和和包装。
延伸产品——安装、送送货、信贷贷、售后服服务、保证证等。
b品牌牌与产品的的根本区别别:产品是是工厂里生生产的东西西,品牌是是消费者带带来的东西西。品牌是是消费者如如何感觉产产品和感觉觉到什么。。
。产品是具具体的存在在,而品牌牌存在于消消费者的认认知里。((品牌联想想)可乐
。产品生产产于车间,,而品牌形形成于整个个营销组合合环节。(价格、终终端)
。产品贵在在质量,品品牌贵在传传播。(附附加价值))房产
一现现代品牌经经营观
2消消费者关系系中的品牌牌角色
知识资产与与品牌命脉脉
:
a品品质-----产品利利益(电气、机机械)
b地地位-----品味和和风格(车、房产产)
c奖奖赏-----品牌提提供物质上上、精神上上、情感上上的满足情感诉求、、共鸣
d自自我-----了解自自我,表达达自我可口可乐
e感感受-----认可消消费者的价价值观与想想法服装梦想空空间
B形形成品牌牌的因素::
a具具体面:包包括产品的的色彩、质质地、重量量、价格、、销售通路路、竞争者者、品牌占占有、销售售文件、直直效行销、、促销、广广告的字体体、音乐、、旁白、媒媒体环境以以及员工服服装、运送送车外貌、、电话礼貌貌、抱怨处处理等。
----让让消费者产产生品牌知知觉
b抽抽象面:使使用者如何何接近品牌牌、日常经经验、友谊谊与感受、、想法与态态度、需求求与欲念等等。
----让让消费者产产生品牌感感受
一现现代品牌经经营观
3品牌牌经营观流流行的三大大环境
知识资产与与品牌命脉脉
A经经济环境
a过过渡的品牌牌延伸-新新产品开发发
b欠欠缺思考的的合并厄运运
c泛泛滥的促销销活动
d丧丧失品牌主主权-无形形资产匮乏乏
B市市场环境境
a技技术—同质质化
b流流通-品牌牌化
c产产品-周期期短
C媒媒体环境境
营销不只是是产品战,,是消费者者脑海中的的认知战。。
二从从知识产权权到品牌产产权
1知知识产权与与无形资产产
2商标标权的溢出出:消费者者关系
知识资产与与品牌命脉脉