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李军
北京大学高级工商管理EMBA研修品牌战略与创新
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什么是战略?
战略就是认知
战略就是建立差差异化
战略就是应对竞竞争
战略就是成为专专家
战略就是追求简简单
战略就是领导方方向
战略就是寻找显显而易见
主要学****内容
一、中国制造到到中国品牌
二、品牌的概念念及其源动力
三、品牌核心价价值
四、品牌竞争力力营销
五、中小企业品品牌战略
六、品牌创新
一、中国制造到到中国品牌
全球品牌成长的的规律
第一次从19世纪后期开始,,完成工业革命命的欧洲各国将将剩余的工业品品、技术、人才才和资金转向美美国;
第二次转移是在在二战之后,欧欧洲和美国的制制造业、电子产产业等向亚洲的的日本转移;
第三次转移的移移出地是美国、、欧洲和日本,,承接地仍是亚亚洲的部分地区区;
现在正在进行的的第四次产业梯梯度大转移则集集中到了正在实实施体制转型、、市场开放的中中国和印度等国国。
企业需要创品牌牌吗?
品牌主导企业的的核心竞争力
--案例:云南白药创可贴贴的成功之路
产品趋同化使品品牌竞争成为趋趋势
--案例:知名度不不高的白酒与““茅台”酒瓶
竞争激烈化、产产品同质化、经经济全球化,要要求企业必须创创品牌
中国企业的品牌牌战略现状
国内企业日益重重视品牌战略。。
多数行业品牌意意识不强。
众多昔日名牌昙昙花一现。
我们的未来选择择
经济学家罗默““内生经济增长长学”:现代社社会中国民财富富增长的最大动动力不再是资源源和人口的增长长,而是知识的的增长。
联合国工业计划划署的统计,占占全球品牌不足足3%的名牌产品占有有了全球市场的的40%,全球销售额的的50%。
我们与世界强国国的距离有多远远?
美国媒体:“如果在自己的土土地上卖水都卖卖不过外国人,,还谈什么中华华民族智慧?””
日本人:“不给中国人道歉歉他们也会买我我们的产品!””
金喜善款款而来来指名乘坐“现现代”汽车
中国鞋行业利润润总和没有“耐耐克”高
中国茶茶行业业利润润总和和没有有“立立顿””大
每天消消耗最最多食食品国国家没没有一一个品品牌能能和麦麦当劳劳比
缺失强强有力力品牌牌导致致
中国每每年消消耗25%的资源源只生生产出出世界界5%的GDP
欧洲时时报::“做做世界界加工工中心心是西西方人人给中中国人人送的的一顶顶高帽帽子,,刚戴戴时很很舒服服,戴戴久了了就非非常有有害了了”