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谋划生命
——品牌战略策划
品牌战略BrandStrategic
公司将品牌作为核核心竞争力,
以获取差别利润与与价值的企业经营营战略。
品牌战略的内容
品牌化决策
品牌组合模式
品牌识别界定
品牌延伸规划
品牌管理规划
品牌远景
品牌化决策
有品牌
无品牌
品牌使用者
决策
他人品牌
自创品牌
品牌质量决策
品牌战略
决策
组合战略
延伸战略
国际化战略
品牌决策程序图
什么是品牌决策??
什么是品牌组合战战略?
说明企业内品牌组合的结构,以及各品牌的范围、职责和相互关系。
其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化,创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。
品牌关关系谱谱
品牌关系谱
单一品牌
亚品牌
背书品牌
多品牌组合
又称独立品牌,这种品牌结构使得品牌组合之间不存在任何品牌资产的关联。
在统一的主品牌下,以副品牌区隔市场。
所有产品系列
不论多少,都
使用一个品牌名。
品牌关系明朗,协同效应仅限于信誉和保证。
所有的的业务务环境境都共共享一一个相相同的的品牌牌,通通过““主品品牌++描述述语””的方方式来来定义义所有有的业业务和和产品品
。
所有产产品系系列都都使用用与公公司名名称相相同的的单一一品牌牌;
公司品品牌在在某些些领域域具有有很高高形象象:奔奔驰=豪华华高质质量;;
适用于于品牌牌进入入市场场的最最初阶阶段,,消费费者记记忆程程序简简单;;
较易以以较少少投入入较快快得到到知名名度;;
适用于于建立立企业业在特特定领领域的的权威威地位位:如如索尼尼,一一个致致力于于有趣趣的视视听产产品领领域发发展的的品牌牌。
通用电器GE
小家电/冰箱/照明…
所有产品都用GE品牌
为品牌名
索尼SONY
SonyWalkman/SonyDiscman
SonyDVD
……
所有产品都用索尼品牌,仅
以产品属名区别不同产品系列
奔驰Benz
Benz500SEl
Benz190SL……
所有汽车都用奔驰品牌,
仅以不同型号区别
不同产品系列
单一品品牌
主副品品牌之之主品品牌驱驱动
冰箱来来说就就分为为变频频对开开门的的“领领航系系列””;
变频冰冰箱““白马马王子子系列列”““彩晶晶系列列”;;
电脑冰冰箱““数码码王子子系列列”和和“太太空王王子系系列””;
机械冰冰箱““超节节能系系列””,““金统统帅系系列””等等等。
所以仅仅仅冰冰箱这这种产产品在在海尔尔名下下就有有15种副副品牌牌。