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与品牌的故事
今日欧美行行销最热门门的话题品牌资产BrandEquity
未来的行销销是品牌的的战争-品牌互互争长短的的竞争,商商界与投资资者将认请请品牌才是是公司最珍珍贵的资产产。
此概念极为为重要,因因系有关如如何发展、、强化、防防卫与管理理生意业务务的一种远远景......
拥有市场比比拥有工厂厂重要多了了。唯一拥拥有市场的的途径是拥拥有具市场场优势的品品牌。
为何如此?
许多企业乐乐于付高价价购买品牌牌
过多削价促促销?消消费者以以价格为购购买基准,,削弱品牌牌忠实度
许多行销人人员想充份份利用品牌牌资产,来来发挥最大大功效
通路本身开开始建立自自己的品牌牌
有关品牌的的独特看法法
品牌是产品品属性、名名称、包装装、价格、、历史、声声誉,广告告方式的无无形总和。。品牌同时时也因消费费者对其使使用者的印印象,以及及自身的经经验而有所所界定。
-大卫奥格格威1955年
产品可以被竞争者者模仿,但品牌则则是独一无二,产产品极易迅速过时时落伍,但成功的的品牌却能持久不不敗。
-StephenKing,WPPGroup
词汇介绍
何谓产品?
何谓品牌?
产品
具象的:你可以触触摸、感觉、看见见它
物理属性:款式、、特性、价格
有适中的特性符合合消费者期望的功功能与价值
但这一切并不足够够......
品牌
个性
信任
可靠
信心
消费者对产品如何何感受的总和
一个朋友
地位
共享的经验
形成品牌的原料
具体面
*色彩**销售售文件 *媒体环环境
*质地**直效效行销 *员工制制服
*重量**促销销**运送车外外貌
*通路**广告告**电话礼貌貌
*价格**字体体**抱怨处理理
*竞争者 *音乐乐**招牌
*品牌占有 *旁旁白