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一 品牌牌文化的的内涵
研究者
品牌文化的含义
JohnBowen
品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学,影响着品牌与生俱来的一切或使品牌的各个方面相和谐,并在某种程度上代表了其创造者的信仰
品牌文化看做品牌的价值系统,与人或国家的文化很相像
Douglas
品牌文化本身是“故事、形象”,是由公司、主流文化、影响势力和顾客这四类创作者共同讲述的
陈放
品牌文化就是指文化特质在品牌中的积淀,是指品牌活动中的一切文化现象
李光斗
品牌文化是指文化特质如经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的积淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的综合
品牌文化化的定义义
品牌文化化(BrandCulture)指通过赋赋予品牌牌深刻而而丰富的的文化内内涵,建建立鲜明明的品牌牌定位,,并充分分利用各各种强有有效的内内外部传传播途径径形成消消费者对对品牌在在精神上上的高度度认同,,创造品品牌信仰仰,最终终形成强强烈的品品牌忠诚诚。
品牌最持持久的吸吸引力来来自品牌牌所包含含的文化化,这是是知名品品牌之所所以深入入人心的的魅力所所在。
茅台:国酒文化化(国酒,国国酒茅台台,喝出出健康来来)
孔府家酒酒:家文化((让人想家家)
青酒:情感文化化(喝杯青青啤,交交个朋友友)
金六福::福文化((庆功的酒酒,好日日子离不不开它))
白酒品牌牌文化
品牌文化化的意义义
品牌价值不竭的源泉
保持竞争优势的原动力
增强企业凝聚力的重要保障
实现品牌个性差异化的有效途径
建立消费者忠诚的基础
说明:一一个品牌牌的价值值远远不不止于它它的物质质层面,,而更在在于它所所蕴含的的文化精精神内涵涵。品牌牌文化触触动着消消费者的的心灵,,也创造造了品牌牌价值。。
品味“舍舍得”
二、品牌牌文化的的构成
品牌精神神文化是在长期期的品牌牌经营过过程中,,因受社社会经济济和意识识形态影影响而形形成的文文化观念念和精神神成果,,是品牌牌文化的的核心,,是企业业管理品品牌的指指导思想想和方法法论。
品牌价值观
品牌在追求经营成果的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标
掌握目标顾客情绪的一种品牌承诺,是品牌忠诚的构成要素
品牌营销活动中应遵循的行为和道德规范,如诚信、公平竞争、社会责任、消费者权益等
有关品牌的人格特质的组合,能通过人、物、图景或品牌角色承载,使消费者产生许多联系
与品牌营销活动中形成的品牌精神、价值观等意识形态相适应的企业制度和组织结构
品牌伦理道德
品牌情感
品牌个性
品牌制度文化