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产业“微微笑曲线线”
1992年台湾湾宏基公公司总裁裁施振荣荣先生提提出微笑笑曲线用用来描述述计算机机硬件生生产过程程中各个个环节附附加价值值的特征征。
他认为当当前制造造产生的的利润低低,但是是设计研研发与营营销服务务的附加加值高,,因此产产业未来来应朝微微笑曲线线的两端端发展。。
计算机硬硬件产业业的微笑笑曲线
一、品牌文化化的价值值
二、品牌牌文化的的概念
三、品牌牌价值观观
四、消费费者需要要层次对对品牌文文化价值值主张的的影响
五、国家家品牌特特性对品品牌文化化价值主主张的影影响
六、不同同经济发发展阶段段的品牌牌文化表表现
七、品牌牌文化与与消费者者行为的的相互作作用
一、品牌牌文化的的价值
进入21世纪,,人们消消费总体体层次和和构成向向高层化化、舒适适化、情情感化方方向发展展,人们们消费需需求亦日日趋差异异化、多多样化、、个性化化、情绪绪化,更更加注重重个性的的张扬和和精神的的愉悦。。
::第一是是量的消消费阶段段;第二二是质的的消费阶阶段;第第三是情情感的消消费阶段段。
现代市场场营销正正从“量量的需求求”阶段段、“质质的需求求”阶段段转向了了“情感感需求””阶段。。
Kunde指出出,消费费者并非非机器人人,他们们不只是是简单地地购买产产品,同同时也在在选择一一种观念念和态度度。
例如:可可口可可乐给人人带来美美国文化化体验的的感觉,,对于向向往美国国自由民民主的人人们来说说,喝可可口可乐乐是件兴兴奋的事事情。
奔驰品牌牌的轿车车则给人人一种成成功、高高贵的美美妙感觉觉,这是是许多人人所向往往的。
在产品同同质化程程度越来来越高的的今天,,除了对对产品品品质的认认同外,,还有一一种力量量正在影影响着消消费者的的选择,,这就是是品牌文文化。品品牌文化化与消费费者内心心认同的的文化和和价值观观一旦产产生共鸣鸣,这种种力量就就显得非非常强大大。因为为它是除除了服务务以外,,品牌所所赋予产产品的又又一附加加价值。。
万宝路路不只只是香香烟,,其广广告中中粗犷犷的西西部牛牛仔自自由、、开拓拓的精精神已已然成成为美美国文文化和和精神神的象象征。。
星巴克克不仅仅出售售一杯杯咖啡啡,它它更创创造了了介于于办公公室和和家庭庭之外外的第第三个个空间间:非非正式式的交交谈或或朋友友之间间的聚聚会,,并创创造了了高层层消费费的舒舒适氛氛围。。在中中国,,星巴巴克依依然成成为小小资文文化的的象征征。
品牌文文化的的核心心是文文化内内涵,,也就就是品品牌所所凝练练的价价值观观念、、生活活态度度、审审美情情趣、、个性性修养养、时时尚品品位、、情感感诉求求等精精神象象征。。
品牌文文化的的塑造造通过过创造造产品品的物物质效效用与与品牌牌精神神的高高度统统一,,带给给消费费者更更多的的高层层次的的满足足、心心灵的的慰籍籍和精精神的的寄托托,使使品牌牌更代代表他他们自自己的的价值值观、、个性性、品品位、、格调调、生生活方方式和和消费费模式式。