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BRANDIDENTITY
品牌标识设计
一个创意、构建品牌标识的体系与流程
二、品牌标识的视觉分类与基本原则
什么是好的品品牌?
好的品牌标识识构思须慎重重推敲,力求求深刻、巧妙妙、新颖、独独特,表意准准确;构图紧紧凑、凝练、、美观、适应应其应用物的的形态,生动动形象,易于于识别,有记记忆强烈的视视觉形式感和和高度的概括括力,具有凝凝练美和抽象象美,符合行行业特征;色色彩要单纯、、强烈、醒目目;具有现代代感,具有鲜鲜明的形象性性、完整的艺艺术性和强烈烈的共识性,,具有高度的的整体美感,,获得最佳的的视觉效果,,令人产生亲亲切和蔼的感感觉和丰富的的联想。
但是,做到这这些还远远不不够。
要把视觉识别别和品牌理念念、品牌文化化、品牌精神神结合起来,,这样的品牌牌标识才是最最好的。品牌牌标识不是美美术专业毕业业的学生单独独可以设计出出来的,需要要品牌管理人人员一起参与与设计,设计计师要接受他他们所定的目目标与路线,,了解企业的的品牌文化后后再进行设计计,标识的设设计不能跨出出企业品牌文文化的框架。。
品牌图腾———60-100分
(融汇品牌理理念、品牌文文化、品牌精精神)
品牌图像———60分以下下(创意巧妙、、构图新颖、、色彩美观))品牌图标———30分以下下
(文字、无关关图形图象的的简单组合))
最好的品牌代代表着多种含含义:一个重重大的创意、、一个战略定定位、一套价价值观念、一一种与众不同同的声音。当当意义通过象象征、词语或或一个行动来来传达时,它它就激发了一一个创造过程程。
理解标识所代代表的东西,,这会加速人人们的认同。。一个意义的的贴切,引人人联想的商标标,也会培育育员工的自豪豪感。
好品牌的意义义
,,是一个抽象象的翅膀。它它对于一个瞄瞄准跑鞋市场场的企业来说说,非常形象象贴切而又意意义深远。““想做就做””的广告语,,向目标市场场传达了一个个鲜明的观点点。这个象征征符号的内涵涵演绎了拼搏搏的呐喊和一一代人的生活活方式。
NIKE这个个名字在西方方人的眼光里里很是吉利,,易读易记。。耐克商标象象征着希腊胜胜利女神翅膀膀的羽毛,代代表着速度,,同时也代表表着动感和轻轻柔。耐克商商标图案是个个小钩子,造造型简洁有力力,急如闪电电,一看就让让人想到使用用耐克体育用用品后所产生生的速度和爆爆发力。
三菱赌注的是是品质和可靠靠,并以历时时130年的的承诺赢得了了世界消费者者的信赖,这这个标识由YataroIwasaki设计计,对它的维维护是公司的的头等大事。。每颗钻石都都代表一个核核心原则:公公司对社会肩肩负的责任、、公平与公正正、通过贸易易让世界理解解三菱。
三菱这个名字字来源于两部部分:“mitsu””表示“三”而而“bishi””表示“菱角””。三菱的标标志是岩崎家家族的家族标标志“三段菱菱”和土佐藩藩主山内家族族的家族标志志“三柏菱””的结合,后后来逐渐演变变成今天的三三菱标志。
品牌标识的视视觉分类
词语标识
字母标识
图案标识
抽象标识
徽章标识
形象标识
词语标识
词语标识是一一个独立的词词或词组,它它可能是一个个公司名称或或者是首字母母的缩写。优优秀的词语标标识包括清晰晰易读的词语语,以及鲜明明象独特的字字体处理,还还可能将一些些抽象元素和和图形元素融融合进来。戴戴尔电脑(DELL)中那个独具具特色的“E”,激活并强化化了这个单音音节的名称。。IBM公司的首字母母缩写标志,,则表示对行行业巨大技术术变革的跨越越。