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BrandStewardship
品牌的的故事事
奥美的的观点点
行销新新趋势势与品品牌的的故事事
今日欧欧美行行销最最热门门的话话题品品牌资资产BrandEquity
未来的的行销销是品品牌的的战争争-品牌牌互争争长短短的
竞争,,商界界与投投资者者将认认请品品牌才才是公公司最最珍贵贵
的资产产。此此概念念极为为重要要,因因系有有关如如何发发展、、
强化、、防卫卫与管管理生生意业业务的的一种种远景景......拥有
市场比比拥有有工厂厂重要要多了了。唯唯一拥拥有市市场的的途径径
是拥有有具市市场优优势的的品牌牌。
为何如如此?
许多企企业乐乐于付付高价价购买买品牌牌
过多削价促销销“教育”消费者以价格格为购买基准准,削弱品牌牌忠实度
许多行销人员员想充份利用用品牌资产,,来发挥最大大功效
销售渠道本身身开始建立自自己的品牌
SharedValues共同同的价值观
"Weworknotforourselves,notforthecompany,."
“我们工作,不是为自己己,不是为公公司,甚至不不是为客户。。我们是为品品牌而奋斗。。”
品牌是什么??
InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"
在英语中,品品牌就是
“形象标签””
"Brand"hasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.
“品牌”在当当今社会,就就是通过市场场传播介绍给给客户的产品。
有关品牌的独独特看法
品牌是一种错错综复杂的象象征,它是品品牌
属性、名称、、包装、价格格、历史、声声誉,广告方方式的无形总总和。品牌同同时也因消费费者对其使用者的的印象,以及及自身的经验验而有所界定定.
-大卫奥格威1955年