文档介绍：该【品牌竞争力与营销战略讲座】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【101】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌竞争力与营销战略讲座】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌竞争力与营销战略
何志毅
北京大学光华管理学院教授
北京大学管理案例研究中心主任
《北大商业评论》执行主编
中国品牌的创新新与提升之道
品牌已成为企业业最有价值的资资产之一
DavidAaker:““一个企业的品品牌是其竞争优优势的主要源泉泉和富有价值的的战略财富。””
KevinKeller::“任何一个公公司最有价值的的资产之一是以以品牌形式存在在的无形资产。。”
可口可乐公司总总裁伍德拉夫::“即使公司在在一夜之间化为为灰烬,凭着可可口可乐的品牌牌资产,可口可可乐仍会在很短短的时间内重建建帝国。”
品牌价值
帮助消费者识别别、选择最合适适的商品;
增强消费者忠诚诚度;
为消费者带来附附加价值;
更高的毛利率;;
品牌延伸;
提高营销沟通的的有效性。
品牌意义
中国GDP世界界第七
中国出口额世界界第三
中国没有世界名名牌
“MadeinChina”=“LowQuality”
世界对中国产品品的担忧与害怕怕
“中国制造”
意大利:世界500强企业8家;世界界名牌2个
法国::世界500强强企业37家;;世界名牌8个个
英国::世界500强强企业35家;;世界名牌4个个
德国::世界500强强企业34家;;世界名牌9个个
日本::世界500强强企业82家;;世界名牌7个个
美国::世界500强强企业189家家;世界名牌58个
中国::世界500强强企业15家;;世界名牌0个个
品牌现状比较
全球化企业
市场化公司
世界级企业家
世界名名牌产产生的的基础础
HP::帕卡卡德--55年
IBM:沃沃特森森父子子-60年年
沃尔玛玛:山山姆··沃顿顿-30年年
松下::松下下幸之之助--60年
索尼::盛田田昭夫夫-43年年
本田::本田田宗一一郎--27年
三星::李秉秉哲--49年((李健健熙又又17年))
创始企企业家家与品品牌
注重产产品质质量
注重技技术创创新
提升产产品形形象
提升公公司形形象
提升企企业家家形象象
强化品品牌资资产
强化品品牌宣宣传
中国品品牌的的创新新与提提升
低价低低质
低价中中质
中价中中质
中价优优质
高价优优质
注重产产品质质量