文档介绍：该【品牌符号概述 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【42】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌符号概述 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第4章品牌符号
第1节品牌符号设计原则
第2节品牌命名
第3节品牌标志
第4节品牌口号
第5节品牌角色
第6节品牌传奇
第7节品牌音乐
第8节产品外观
本章要点
品牌符号设计计原则;
品牌命名的原原则与流程;;
品牌标志的类类型与作用;;
品牌口号的诉诉求点和特性性;
品牌角色的作作用和创建;;
品牌传奇的类类型和开发;;
品牌音乐的类类型和作用;;
产品外观的类类型和设计要要求。
第1节品品牌符号设计计原则
品牌冰山理论论
品牌符号设计计的原则
品牌冰山理论论 (Davidson)
品牌符号
品牌内涵
品牌符号设计计的原则
品牌符号
必备符号
品牌名称
品牌标志
可选符号
品牌口号
品牌角色
品牌传奇
品牌音乐
产品外观
第2节品品牌命名
品牌名称的作作用
品牌命名的原原则
品牌命名的流流程
品牌名称的类类型
互联网品牌名名称的原则
互联网品牌名名称的类别
品牌名称的作作用
吸引消费者注注意
便于消费者传传播
提高产品档次次和品味
增加品牌联想想
品牌命名的原原则
营销层面
品牌名称暗示产品特征
品牌名称具有广告的作用
品牌名称与品牌标识物相对应
法律层面
品牌名称容许商标注册
品牌名称相对于竞争者是独特的
语言层面
品牌名称的语音要好听易读
品牌名称的语形要简洁明快
品牌名称的语义要有积极寓意
品牌命名的流流程
确定命名的战战略目标
通过多种渠道道提出备选方方案
命名工作组对对备选方案进进行初步筛选选
初步筛选后命命名方案的法法律检索
命名方案的消消费者测试
高层管理者最最终确定品牌牌名称