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前言篇
品牌之魂
第四篇
实战篇
CIS策划
第三篇品牌维护篇
品牌资产管理
品牌战略规划
第二篇品牌成长篇
品牌定位
品牌设计
品牌传播
品牌策划
第一篇品品牌牌之魂
一剖析析品牌本质质
二品牌牌管理路线线图
三品牌牌管理新趋趋势
?
一剖析析品牌本质质
古代品牌1860年以前
制造商品牌1860—1930
零售商品牌始于1930年
品牌管理自1930年至今
新的品牌化自1950年至今
品牌的历史史
符号说
资源说
综合说
关系说
品牌四说
品牌是什么么?
不同角度看看品牌
识别性特征
价值性特征
领导性特征
品牌的三大大特征
品牌的特征征
品牌内涵六六层次
品牌属性
品牌利益
品牌价值
品牌文化
品牌个性
品牌使用者者
品牌是向消消费者传递递一种信息息
品牌六层内内涵的关系系
属性
利益
使用者
文化
个性
价值
第一层:
第二层:
第三层:
品牌的意义义
产生品牌溢溢价
提升无形资资产
促进业务增增长
培养顾客忠忠诚
高筑竞争壁壁垒
内容提提要
一剖析析品牌本质质
二品牌牌管理路线线图
三品牌牌管理新趋趋势