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品牌策划大赛评分标准
1、品牌战略(可塑性) 20%
2、品牌策划(创新性)20%
3、品牌创建(可视性)15%
4、品牌推广(实用性)15%
5、财务计划(数据性) 10%
6、现场表述与答辩   20%
品牌牌
商标是是区别别和验验证商商品与与服务务的标标识
美国市市场营营销协协会((AMA))给品品牌下下的定定义是是:
品牌是是一个个名称称、术术语、、标记记、符符号或或图案案设计计,或或者是是它们们的不不同组组合,,用于于识别别某个个或某某群销销售者者的产产品或或劳务务,使使之与与竞争争对手手的产产品或或劳务务相区区别。。
名牌是是对高高声誉誉品牌牌的统统称
品牌的的四大大属性性
品牌就就是产产品
品牌就就是企企业
品牌就就是人人格
品牌就就是象象征
品牌属属性
德国大大众汽汽车品品牌
产品———汽汽车
企业———大大众汽汽车公公司
象征———优优质、、安全全
人格::捷达达、桑桑塔纳纳———经济济实用用
帕萨特———商务用车车(经理))
辉腾——成成功人士
大学生品牌牌策划大赛赛
品牌战略((可塑性)) 20%
1、品牌命命名的创建建是否符合合商标法和和相关的知知识产权法法规;
2、参赛项项目是否符符合国家宏宏观经济政政策,如节节能减排、、低碳产业业;
3、项目的的可适应在在政策、环环境、技术术、资本、、人力等有有无巨大障障碍;
4、项目的的可持续是是否能够长长期良性发发展和长期期运行;
可塑性是指指品牌营销销项目对经经济环境、、司法环境境、
人文环境的的可适应性性(可行性性)以及可可持续发展展性。
第一步
制定品品牌目目标
品牌战略目目标
品牌战术目目标
品牌名称注注意事项::
1、很花哨哨的名字不不要起
2、具有显显著性
她、他
国际行政区区域、著名名的旅游点点都不能起起
3、具有严严肃性和积积极向上的的含义
郑州有两个个楼盘:普普罗旺世、、托斯卡纳纳
有一种包子子,谐音成成充满
血腥的“仁仁肉”牌包包子,其
“理由”是是:“仁肉肉”为虾仁仁肉,
有一种奶茶茶谐音成媚媚俗的
“***”牌牌茶,“二***”即““牛
奶+豆奶””。这些低低俗的谐
音品名大打打擦边球,,以恶
俗来冲击人人们视觉。。
“本·拉””灯的注册册商品类别别居然是照照明器、炉炉子、打火火机、电吹吹风。看来来这样的灯灯具只能给给人带来黑黑暗而不是是光明,这这样的炉子子和打火机机只能给人人带来恐怖怖而不是温温馨,这样样的电吹风风只能吹来来灾难的飓飓风。
大学生品牌牌策划大赛赛
品牌策划((创新性)) 20%
1、品牌策策划项目的的选择要有有创新,要要新颖;
2、老品牌牌提升和新新品牌创建建要有独到到之处;
3、品牌项项目要大一一些,不要要局限于校校园内;
4、品牌要要有立意,,营销要有有创意;
5、项目的的创意既要要标新立异异,也要具具有可行性性;
创新性是指指品牌策划划项目有奇奇思妙想表表现,在品品牌立意、、
营销策划上上有独特的的与众不同同之处。