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市场基本的的竞争规规律
产品形形式式竞竞争争
产品品品质质竞争争
产品价价格格竞争争
促销竞竞争争
服务竞竞争
技术竞争争
品牌竞争
中国彩电业业的竞争争演变
1990—1993产品形式式竞争争
1994—1995产品品质竞竞争
1996价格竞竞争
1997促销竞争
1998服务竞争
1999技术竞争
2000品牌竞争
品牌
商标是区别和验证证商品与服务的标标识
美国市场营销协会会(AMA)给品牌下的定义义是:
品牌是一个名称、、术语、标记、符符号或图案设计,,或者是它们的不不同组合,用于识识别某个或某群销销售者的产品或劳劳务,使之与竞争争对手的产品或劳劳务相区别。
名牌是对高声誉品品牌的统称
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
羊群品牌与与联合品品牌
主品牌
副品牌
副品牌
副品牌
副品牌
羊群品牌模型
特点母子式
独立品牌
独立品牌
独立品牌
独立品牌
联合品牌模型
特点并列式
品牌
产品质量
产品形象
产品价值
奢侈品牌
大路品牌
高档品牌
顶级品质
魅力价值
豪华形象
高级品质
理想价值
高级形象
一般品质
实用价值
大众形象
品牌地位
内涵特特性
品牌等级特性
什么是奢侈侈品牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高高的
产品。它是一类商商品中最高境界的的代表。
富贵象征
特点1
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高高于实用价值之上上的有形价值与无无形价值的总和。。
顶级品质
特点2
个性化
奢侈品应是自我完完美主义的表现。。它与众不同,独独巨匠心,有明明显特征区别。并并且不宜被仿冒。。
特点3