文档介绍：该【品牌策略与广告计划 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【55】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌策略与广告计划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。流光溢彩新世纪
九牧王2001年品牌策略与广告计划
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们现在在哪里?(品牌现状)
国产西裤类第一品品牌,但在部分市市场尚未取得绝对对优势
在多数一级城市拥拥有较高市场占有有率、知名度和美美誉度,但在二级级市场知名度还比比较低
与杉杉、报喜鸟、、雅戈尔等以西服服为主导的全国性性品牌还有一定距距离
传统味较浓,不够够时尚
现有竞争对手主要要是虎都和圣得西西、远东、天剑等等地方品牌
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
思考方法
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们如何到哪里
(品牌策略)
我们现在在哪里
(品牌现状)
传播主题
我们要到哪里去
(品牌目标)
我们现在在哪里?(品牌现状)
现有消费群体特征征:
行政、事业单位工工作人员、大型国国企职员及私营企企业上班族为主,,其次是个体户、、中小私营企业主主
28-50岁
平实生活型态,购购买九牧王西裤是是因为牌子响、档档次高、质量好
实惠型消费心理,,对折价促销十分分感兴趣
经常看电视,主要要收视时段是晚上上7-10点。常常看的节目是新闻闻和体育节目,也也会追剧和看娱乐乐节目
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们现在在哪里?(品牌现状)
传统
时尚
高档
低档
Boss
Varsuce
Ports
Zegna
TonyWear
Esprit
Laieleo
观奇
杉杉
报喜鸟
G2000
Valentino
PierrCarden
Lacoste
金利来
雅戈尔
JOEONE
Septwolves
虎都
我们在这儿!
圣得西
天剑远东东
杂牌冒牌
其它地产品牌
Bossini
JeansWest
(根据《IAI((2000)中国国大陆生活形态与与消费行为》相关关调查数据制订))
我们现在在哪里?(品牌现状)
名牌
品质优良
港资品牌
平实传统
正统
新形象现代感较强强
产品单一
实力不够雄厚
对“从容”的品牌牌形象有所认知,,但还较模糊
不够时尚
更适合中年人
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
消费者怎么看九牧牧王
我们要到哪里去?(品牌目标)
我们自身将要做哪哪些改变?
系列产品推出,健健全产品结构
特许经营推行,建建立完善九牧王全全国专卖体系
一线品牌推出,与与主品牌结成统一一战线,主动细分分市场
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们要到哪里去?(品牌目标)
这样的形势下,九九牧王品牌必须进进行的改变:
从“九牧王西裤””到“九牧王服饰饰”的转型
深度提升九牧王独独特的品牌内涵与与服饰文化
借系列产品与副品品牌的推出,塑造造品牌领先潮流的的时尚感
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们要到哪里去?(品牌目标)
明天的竞争会是什什么样的?
更多的国际品牌涌涌入
时尚的款式将成为为产品竞争的焦点点,揉合传统与时时尚、正统与休闲闲的西裤日益受欢欢迎
同质化程度越来越越高,竞争由产品品竞争走向品牌竞竞争
单一产品结构将受受到挑战,大型商商场将不再有西裤裤区
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.
我们要到这里去!(品牌目标)
不久后的九牧王将将是:
以西裤为主导产品品的综合性服饰品品牌
紧跟时代潮流的品品牌
一直在倡导“从从从容容,用心生活活”的品牌
他仍然深受现有有消费群体的欢欢迎,同时又开开始赢得这样一一群人的青睐::现代型企业中中的普通白领,,受过高等教育育,收入稳定而而可观,对电脑脑、网络等事物物了如指掌。他他们关心流行趋趋势,开始追求求品味与时尚,,穿着不再停留留在名牌上,而而逐渐讲究品牌牌的内涵与格调调。
FRONTADVERTISING.
FRONTADVERTISING.