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赣南师范学院商学院
2013年1月
品牌管理
—基于顾客需求的品牌资产管理
学****要求
完成一个创业品品牌策划书;
每次课前安排一一组同学上台做做一次品牌评论论报告,时间5-10分钟;
踊跃提问,积极极思考;
期末总评=70%(卷面)+15%(作业)+10%(发言)+5%(笔记)
引言
品牌管理的主要要内容
品牌管理的意义义
本课程的学****方方法
课程的理论逻辑辑框架
品牌基础是产品品—创建品牌资产
1、品牌定位:品牌涵义、内内涵、种类和品品牌定位的原理理、方法、策略略、类型
2、品牌设计:名称、标志
3、品牌个性:气质、特征、、价值、血型、、星座、塑造策策略
4、品牌质量:适度、安全、、新颖、耐用、、方便
5、品牌保护:申请注册商标标、技术保密、、创名牌
品牌前面是形象—沟通品牌资产
1、形象内涵:定义、特征、载载体
2、品牌牌意意识识:品品牌牌识识别别、、品品牌牌记记忆忆、、品品牌牌意意识识的的深深度度、、广广度度
3、品牌牌联联想想:类类型型、、强强度度、、美美誉誉度度、、独独特特性性、、差差异异点点与与共共同同点点
3、品牌牌传传播播:广广告告、、促促销销、、整整合合行行销销((IMC)、、品品牌牌策策划划
1、品牌牌实实质质:文文化化
2、中国国文文化化:传传统统儒儒家家文文化化、、现现代代时时尚尚文文化化
3、文化化内内涵涵:包包装装文文化化、、营营销销文文化化、、企企业业文文化化、、文文化化环环境境
4、文化化策策略略:企企业业文文化化、、产产品品文文化化、、传传播播文文化化、、管管理理文文化化
品牌牌本本质质是是文文化化—挖掘掘品品牌牌资资产产
1、品牌牌长长寿寿:老老化化、、危危机机、、维维持持、、更更新新
2、创新新内内涵涵:品品牌牌创创新新、、市市场场创创新新、、企企业业创创新新、、创创意意
3、创新策略:新用途、新市场场、新产品(服务务)、新定位
品牌发展靠创新—鲜活品牌资产
1、系统管理:系统策略、组织织管理
2、质量管理:特点、核心、国国际认证
3、财务管理:资金、审计、会会计、税收
4、技术管理:R&D、工艺、技术保护护、技术交易
5、营销管理:4C与4P管理
6、资产管理:价值、联想、认认知、“三度”
品牌内部靠管理—管理品牌资产
1、建设基础:质量、技术创新新、售后服务
2、品牌扩张:品牌等级与品牌牌系统、品牌延伸伸、品牌全球化
品牌建设靠锻造—强化品牌资产
品牌管理的意义
对消费者的意义
1、权益保护
2、风险成本降低
3、显示身份和地位位
对生产者的意义
1、摆脱中国品牌命命运危机
2、品牌与营销(企企业利润与顾客满满意)
3、品牌价值:无形形资产、风险降低低、经营业绩、科科技含量量、核心心竞争力