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商务部曾在全国国实施“振兴老老字号工程”,,从2006年起利用3年时间重新认定定1000家“中华老字号号”,并给予政政策扶持。提起起很多中华老字字号,可谓尽人人皆知,然而在在购物的时候人人们却想不起它它,这种高知名名度、低认可度度的现象正是品品牌衰老的表现现。正是这种品品牌的老化,让让2000多家中华老字号号随着时间的流流逝,几乎所剩剩无几。
“王麻子”剪刀刀始创于清朝顺顺治八年(1651年),是有着三百多多年历史的中华华老字号,然而而,北京王麻子子剪刀厂手捧着着“金字招牌””却连年亏损,,截至2002年5月31日,,,2003年1月,王麻子剪刀刀厂向法院申请请破产了。品牌牌老化使“王麻麻子”像一个风风烛残年的老人人,几乎走到了了生命的尽头。。
品牌老化
一、品牌老化的的含义
品牌老化的两层含义:
广义上的品牌老老化指品牌缓慢慢地退化。品牌牌不会在短时间间内很快消亡。。
品牌老化的另一一层含义指品牌牌所反映的消费费者形象。品牌牌的最终消费者者的形象也在逐逐渐衰退。
品牌老化主要有有以下特征:
1、品牌形象僵化化
一些品牌守成有有余,创新不足足。一条好的电电视广告片重复复播放几年不变变;一个精美的的包装设计反复复使用多年不换换,这种因循守守旧、简单重复复自然会让消费费者感觉品牌暮暮气十足,老态态横生。
多少年来,百事事可乐“新一代代的选择”的品品牌核心价值恒恒久不变,但是是对“新一代的的选择”的诠释释方式却一直在在变,五十多条条广告语、数十十个代言人无不不追逐着时代的的步伐。

许多品牌产品的的包装、功能、、配方多年一成成不变,缺乏创创新,还自认为为越老越好。产产品老化带来品品牌的老化,渐渐渐被追逐时尚尚的消费者视为为敝履而弃之墙墙角。
上海名牌大白兔兔作为新中国第第一代糖果品牌牌曾经辉煌一时时,然而大白兔兔曾在数十年里里,产品包装、、口味、配方一一成不变,品牌牌形象陈旧落伍伍,许多大白兔兔的消费者渐渐渐移情别恋,人人们感叹:大白白兔还蹦得动吗吗?

许多老化的品牌牌在市场上有一一定知名度,甚甚至还耳熟能详详,然而陈旧过过时的形象使品品牌人气大幅下下降,消费者虽虽然知道它,但但却不会考虑去去购买它,于是是品牌的产品销销量逐渐下降,,市场份额日益益萎缩。
品牌形象更新是是根据消费者对对品牌的反映而而对品牌进行的的阶段性调整,,良好的品牌形形象与适时的品品牌更新是保持持品牌活力的原原因之一。在我我国,品牌各领领风骚两三年的的情况屡见不鲜鲜,更迭现象严严重。从理论上上来说,品牌可可以通过产品的的更新换代而实实现永生。但为为什么我国众多多的品牌都像流流星般短暂呢??
没有进行品牌更更新是问题的根根源。品牌只有有紧跟时代的节节奏,才能帮助助企业超越产品品生命周期的困困扰。
品牌之王宝洁不断地改善着品品牌形象,光是是汰渍洗衣剂的的配方和包装就就改进了不下70次,宝洁根本不不允许品牌达到到所谓的“成熟熟”期。
芭比娃娃不断地追随流行行时尚,不同时时期推出不同主主题的娃娃,紧紧跟时代的脉搏搏。
品牌更新
品牌更新的含义义
品牌更新是指随着企业经经营环境的变化化和消费者需求求的变化,品牌牌内涵和表现形形式也要不断变变化发展,以适适应社会经济发发展的需要。品品牌更新是社会会经济发展的必必然。
品牌更新是全部部或部分调整或或改变品牌原有有品牌形象使品品牌具有新形象象的过程。它实实际是依据对品品牌重新定位、、重新设计,塑塑造品牌更新形形象的过程。