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北京采纳品牌营销顾问机构
目录
第一部分前期期调研阶段的观点点回顾
第二部分采纳纳品牌之道
第三部分四维维图新品牌规划
框架内部小文字还还没有细琢,只是是简单的内容罗列列。
第一部分前期期调研阶段的观点点回顾
1、对导航产业的的理解以及与地图图企业发展关系的的共识与差异
虽然没有正面的关关于导航产业发展展与图商关系的明明确定论,但比较较倾向于将两者作作最直接的联系,,没有完全澄清地地图在导航产业的的发展中到底起到到什么样的作用,,两者的关系及在在变化中两者地位位的变化的预测,,也无法准确定义义地图影响该行业业的方向和出路问问题。
2、品牌5S访谈谈中的观点原型及及观点描述
品牌形态
品牌载体、品牌作作用
品牌方向
品牌结构
品牌定位
品牌认知、品牌身身份
品牌传播
品牌传播
品牌节奏
品牌压力、地图与产品的认知知关系
四维图新的品牌载载体究竟是什么??提升品牌到底应应该在哪个角度用用力?其实并没有有准确的定论。
各部门对品牌的作作用并没有形成最最明确的指导意见见。
对于公司未来的品品牌结构形式,公公司内部明显出现现两大意见分歧,,一种是单一品牌牌下的深度、宽度度延伸,另一种是是多品牌下的发展展。
由于思想想导向的的不同,,两类观观点已经经形成交交织。
品牌定位位的模糊糊必然导导致整体体品牌方方向的模模糊,这这与鲜明明的品牌牌战略形形成冲突突。
对品牌传传播要产产生的作作用和影影响,可可以反证证在品牌牌角度缺缺乏目的的性引导导,没有有形成统统一的品品牌传播播策略。。
四维图新新目前面面临的品品牌压力力对企业业的赢利利状态可可能并不不紧迫,,但对于于这些核核心压力力的解决决需要明明晰的不不仅仅是是观念,,还有品品牌整理理下的行行动尝试试。
企业对于于基础命命脉以及及对重点点问题上上都存在在主流观观点,对对品牌的的期待也也很统一一。
但越走进进四维图图新越能能够清楚楚的感觉觉到,四四维图新新的品牌牌工作并并不是脉脉络清晰晰,指向向明确。。
相反,对对于四维维图新发发展的核核心概念念上,企企业并没没有想象象中那么么清晰。。
品牌工作作在未来来的一段段时间内内,最重重要的工工作不是是规划,,而是概概念的清清晰化,,以及在在各种方方向上的的准确定定义。
第二部分分采采纳品牌牌之道
序:纯粹粹的品牌牌哲学构构成
品牌所传传递的价价值正是是产品所所不能给给予的力力量和心心情,是是被幻化化并附着着于产品品之上,,没有灵灵魂的品品牌是不不具“影影响力””的品牌牌,而品品牌是有有自身规规律的。。
只有在理理论指导导下,才才能寻求求四维图图新的品品牌哲学学。
1、品牌牌定义
品牌直到到现在都都没有成成为一门门学科的的根本原原因,在在于品牌牌包罗万万象,而而且至今今也没有有一致公公认的概概念出现现。
而我们认认为:品品牌是产产品与消消费者之之间沟通通心灵的的道具,,它不是是形象论论,不是是功能论论,不是是手段论论,它是是消费者者从中感感受到的的自身的的折射,,品牌从从根本上上就只属属于意识识层面。。只是通通过物品品表达出出来而已已。
2、品牌牌概念外外延
品牌是一一种多种种情感的的集合体体。
它是集产产品功能能体验、、消费场场所体验验、消费费者处世世方式、、炫耀等等等情绪绪为一身身的综合合体验。。
3、品牌牌内在根根本气质质
品牌是一一种立世世的态度度
品牌是一一群具有有相同气气质的人人的宣言言
品牌是一一种使用用规范
品牌是一一种只有有自己人人才能明明白的潜潜台词。。
品牌从来来不是因因为自己己有多伟伟大而成成功,一一定是某某种集体体情绪需需要一种种产品载载体作为为出口的的时候,,它恰好好在那里里。
万宝路路的牛牛仔如如果在在今天天,在在中国国,他他可能能那么么成功功吗??
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