文档介绍：该【品类规划与品牌管理(BRUCE) 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【84】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品类规划与品牌管理(BRUCE) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品类规划与品牌管理
1
前言
中国企业业在品类类规划与与管理中中的现状状分析
品类规划划与品牌牌管理是是有效的的解决之之道
2
案例一化化妆品品企业十十年阶段段面临问问题的思思考
某化妆品品公司历历经十五五年发展展,从家家庭作坊坊发展成成利
润几千万万的企业业,公司司老总在在思考:
上百个品品种的产产品是否否应该重重新梳理理
眼下化妆妆品竞争争日趋激激烈,公公司是否否应进入入其它新新的行业业
根据现有有情况如如何对产品进进行科学学地规划划;进入规规模与时时间该如如何确定定;如何何开始?
3
案例二宝宝洁公公司洗发发水的品品牌分布布
中国女性性消费者者洗发需需求
4
案例三索索尼公公司的品品牌思想想
Sony的最终终目标并并不是创创造一个个无所不不在的网网络环境境本身,,而是通通过提供供内容和和服务,,为用户户提供独独特的生生活方式式,从而而在新的的娱乐环环境中为为用户创创造新的的价值---““用科技愉愉悦人类类”。
黑色家电
白色家电
小家电
数码产品
音像娱乐
SONY
索尼公司司的品牌牌分布
5
第一章品品类
6
1-1品品类的的定义
根据消费费者心目目中对一一类产品品的评判判标准而而
自然归属属在一起起的产品品。
7
1-2品品类管管理对企企业管理理的意义义
产品角度度的总体体规划
企业目标标的有效效承接
战略规划划的具体体体现
后台管理理与支持持的起始始点
8
1-3品品类的的一般逻逻辑
企业角度度
消费者角角度
设计逻辑辑=??=接接受逻逻辑
9
1-4品品类的的发展
零售业在在货架空空间管理理上首次次应用““品类””概念
国际先进进企业在在产品与与品牌方方面,沿沿用“品品类”管管理思想想
10