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目录
第一章商商务策策划引论论
第二章策策划目目标定位位
第三章策策划诊诊断调查查
第四章策策划创创意构思思
目录
第五章策策划方方案论证证
第六章策策划实实施操作作
第七章策策划评评估服务务
参考文献
企业营销销策划,,叶万春春,中国国人民大大学出版版社,2007
营销策划划-方法法、技巧巧与文案案,孟韬韬、毕克克贵,机机械工业业出版社社,2008
建议阅读读的文献献
《参与感·小米口碑碑营销内内部手册册》
《孙子兵兵法》
第一章商商务策策划引论论
第一章商务策划引论
本章主要要了解商务务策划的的起源及及现状,,掌握商商务策划划相关基基础知识识,了解解商务策策划人员员应该具具备的职职业素养养。
重点阐述述商务策划划的基本本概念。
难点是能够应用用策划思思维模式式进行商商务策划划活动。
[个案引读读:五大经典典营销策策划案例例]
一.《三三枪拍案案惊奇》》:一部部糟糕电电影的辉辉煌纪录录有有史以来来中国电电影市场场最成功功的票房房,有着着糟糕动动作片的的一切特特征——弱智的故故事情节节、失真真的动作作设计、、装腔作作势的台台词,但但这部糟糟糕的电电影,,,而本年年度风靡靡全球的的《阿凡凡达》,,在中国国创下的的票房仅仅为1亿亿元。让让《《三枪拍拍案惊奇奇》成功功的,不不是由于于电影的的精彩,,而是由由于营销销策划、、市场推推广的创创新。《《三枪拍拍案惊奇奇》组成成了阵容容强大的的明星剧剧组,早早在2009年年初,电电影公司司就开始始借助团团队的明明星效应应,持续续制造新新闻。在在媒体的的支持下下,这些些“新闻广告告”高强度持持续进行行了一年年时间,,终于让让大量中中国人按按捺不住住,走进进影院观观看这个个中国有有史以来来营销最最成功的的电影——也许还是是最糟糕糕的喜剧剧片之一一。