文档介绍：品牌塑造“三板斧”
2004年4月10日,河南人民广播电台文艺调频“ My Radio音乐有话说”(以下简称“音乐有话说”)开播,此后其覆盖率和经济效益一直在该台旗下的各专业广播频率中名列前茅。河南电台“音乐有话说”频率的前身是河南人民广播电台文艺台,于2004年3月正式改版,成为全国第一个省级伴随性收听的专业流行音乐台,24小时播出,覆盖整个郑州及周边地区。主要听众族群:14―44周岁年龄段的青年音乐爱好者、学生、有车族、高收入阶层、时尚一族及出租车、商场、酒吧的流动人群等等。
“音乐有话说”把一天24小时划分成以每三小时为单位的八个流行音乐时段,即:音乐放开心、音乐大卖场、音乐晒太阳、音乐不罗嗦、音乐我最爱、音乐我最行、音乐满天星、音乐说梦话,呈现全天候统一音乐节目的风格。
“内容为王”做音乐大餐
“音乐有话说”根据受众需要编排节目。针对全天24小时不同时间、不同族群的生活作息时间,“音乐有话说”规划出全新的流行音乐频道。譬如,早六点到九点,人们养足了精神准备上班,这个时段的音乐节目叫“音乐放开心”,播出的都是健康积极向上、节奏明快的音乐,给人们带来好心情。早九点到中午十二点,上班族基本上都没有听音乐的时间,这个时候的目标受众主要是包括学生在内的年轻人,他们喜欢跟随潮流,追逐流行,所以这个时段的节目叫
“音乐大卖场”,主要是介绍最新的专辑或歌曲。晚上的“音乐满天星”、“音乐说梦话”主要播出舒缓的音乐。人性化的节目编排,体现了“音乐有话说”对受众需要的尊重。
“音乐有话说”呈现的不仅仅是音乐,更是人文关怀。她播放的曲目大多是一些积极向上、与人为善的歌曲,边放歌曲边谈歌曲所折射出的人生哲理,穿插一些生活常识或对观众的问候,在体现主持人丰富的知识和独特韵味的同时,节目也提高了一个档次。此外,“音乐有话说”还邀请一些人气较高的歌星或明星,在节目中不定时地问候听众,如:“大家好,我是范玮琪,现在是中午12点,中餐吃什么,想好了吗?可以问问你的家人,看看你的另一半是否和你心有灵犀。”其中的关怀,让听众心暖。
与受众互动打开新局面
“音乐有话说”没有将“流行音乐频道”做成音乐内容的单方面灌输,会不定时地邀请名人与主持人一起主持节目。同时,在整点的时候插入大约5分钟的“超in资讯榜”,以一句话新闻的形式向听众传达最新的国际国内新闻资讯,让耳朵得到暂时的放松,有效地避免了长时间的音乐给听众造成的厌烦感。
“互动”现在已被各类媒体广泛采用。互动形式多种多样,包括热线电话、短信平台、网络留言、e-mail等,都是运用广泛的互动工具。事实证明,和听众互动,从听众那里得到线索,听取听众的意见和心声,对于节目质量的提高大有裨益。音乐广播当然也需要通过与听众互动来宣传自己的平台,听取乐迷的意见或建议。“音乐有话说”推出了一种向听众征集自己制作的音乐CD的节目形式,它可以是讲述心情故事,也可以是自己制作的音乐节目,然后选取优秀的片段在节目里集中展播,这不仅有利于提高听众的积极性和参与度,也是电台对节目形式的一种拓展。通过集思广益,启迪电台的节目开发灵感,一举两得。同时,“音乐有话说”还承办一些音乐比赛或歌友会,如校园歌手大赛、原创音乐大赛等,现场直播与电台转播同时进行。
“音乐有话说”建立了“MY RAD