文档介绍：该【广告传播策划课件 】是由【pubaxiahaowei】上传分享，文档一共【66】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告传播策划课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场策略、传播策略和媒介计划是市场工作启动的基础、目标和内容。提供以下几部分内容,请公司及早审议、确定。
第一部分 市场竞争分析
第二部分 市场发展策略
第三部分 品牌推广策略
第四部分 媒介实施的阶段性规划
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第一一部部分分市市场场竞竞争争分分析析
市市场场竞竞争争环环境境分分析析
竞竞争争对对手手分分析析
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市场竞争环环境分析———面面临的市场场竞争
一方面:在在品牌地位位和客户流流量上面临临同类大大型B2B网站站的竞争
一方面:在在内容和针针对的客户户群体上面面临各行行业垂直直网站的竞竞争
阿里巴巴
其它综合
商务网站
子
网
站
行业内网站站
行业内网站站
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竞争对手分分析
一个须随时时警惕的对对手——阿阿里巴巴-中国
具有B2B领域的先先占优势,,具有一定定知名度,,但影响力力有限———我们必须须开始品牌牌塑造和宣宣传工作,,且有很大大的机会在在知名度的的影响上超超越他
网站经营具具有相当的的专业程度度,但在目目前,内容容服务上只只提供交易易平台———我们必须须加紧深化化专业网络络的服务与与内容,不不断拉大与与其的差距距
交易范围全全球化,给给中文的阿阿里巴巴提提供了海外外供需的信信息,有利利于吸引部部分进出口口业务的商商务客户
商务交易涉涉及33个个行业和领领域,而且且已经拥有有40多万万反馈数———我们应应不断加强强对其它行行业内容的的信息建设设工作
随着经营实实力的增强强,已开始始针对行业业大力增加加资讯内容容和市场分分析——我我们应利用用现有的行行业优势,,提供深层层次的市场场研发服务务
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竞争对手分分析(续))
四个须随时时关注的对对手:
8848在在建的B2B部分,,有在软件件销售上的的经验和方方面的一定定影响力,,已和达成成网上分销销的独家代代理
365,联联想在建的的网站,将将原代理业业务部分改改名为神州州数码,目目标是B2B,拟将将联想的代代理业务移移至网上
——,主打打产品是给给客户提供供电子商务务平台()),每户每每月收取1000元元
,即相约约中台部部分的结结构已基基本搭建建完整
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全球球最成功功的B2B商务务网站
跨跨越11个行业业部门((高科技技、电信信、环保保、食品品与包装装、保健健科学、、制造造和冶金金、加工工业、服服务业、、纺织与与服装业业等)
拥有有55个个垂直型型商务社社区的B2B集集群网
1999年年成为全全球领先先的B2B商务务网, (两两千零七七十六万万美元))
其业业务范围围扩展到到欧洲、、亚洲、、和南非非等全球球范围
竞争对手手分析((续)———一一个值得得深入学学习的榜榜样:
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特色色的3C服务模模式:
:每每日更新新的行业业新闻、、动态分分析、市市场研究究、专家家预测测、、互动软软件、产产品信息息等相关关免费内内容
: 全球球行业专专业人士士互相探探讨和交交流行业业新闻和和行业业走走势,,寻找工工作机会会,跟踪踪行业变变化趋势势
: 买卖卖双方进进行交易易的集中中环境
(每一个个社区相相当于一一个单独独的网站站,拥有有不同的的内容和和用户群群体,但但拥有相相同的架架构和共共享的服服务平台台)
——一一个值得得深入学学习的榜榜样:((续)
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除除了网上上商务服服务以外外,还还可以为为公司司和商业业机构建建立和管管理网站站主页,,并负责责发布产产 品信信息和相相关服务务资讯;;并可以以帮助创创建网上上互动动商务,,公司数数据库管管理,产产品目录录和相关关的沟通通
还还为小企企业提供供人力资资源管理理/财务务管理/小型商商务管理理平台台,为小小企业省省钱、赚赚钱和帮帮助更好好的管理理
——一一个值得得深入学学习的榜榜样:((续)
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——一一个值得得深入学学习的榜榜样:((续)
1999年完成成12项项购并,,2000年一一季度开开始与英英国电电信()合资资,与日日 本建建立战略略合作,,还与成成为战略略伙伴伴,不断断改善其其技术平平台,用用户服务务界面和和集群服服务
她她在用户户个人化化定制方方面具有有重要突突破:购购并提提供端端对端交交换平台台
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第二部分分 发展展策略
2000年市场场目标
与与目标的的差距
达达到目标标的方法法
的的市场推推广策略略
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