文档介绍：该【康师傅品牌行销 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【51】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【康师傅品牌行销 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。我们的品牌策略
方便群企划本部
品牌牌
平价价面面
高价价面面
口味味
价格格带带
包装装
产品品
特色色
超级级福福满满多多
香脆脆面面
福满满多多
脆奇奇
好滋滋味味
康师师傅傅桶桶/大大食食袋袋
康师师傅傅珍珍品品
康师师傅傅杯杯面面
红烧烧牛牛肉肉
香菇菇炖炖鸡鸡
鲜虾虾鱼鱼板板
葱烧烧排排骨骨
椒香香牛牛肉肉
麻辣辣牛牛肉肉
酸辣辣牛牛肉肉
麻辣辣排排骨骨
西红红柿柿打打卤卤
香菇菇肉肉羹羹
蟹黄黄鲍鲍鱼鱼
泡椒椒牛牛肉肉
爆椒椒牛牛肉肉
爆椒椒羊羊肉肉
3/
桶/大大袋袋
超大大分分量量
经济济实实惠惠
美味味
康师师傅傅干干拌拌面面
面霸霸
料珍珍多多
巧玲玲珑珑
新面面族族
劲拉拉面面
康师师傅傅亚亚洲洲精精选选
红烧烧牛牛肉肉
香菇菇炖炖鸡鸡
鲜虾虾鱼鱼板板
葱烧烧排排骨骨
椒香香牛牛肉肉
香辣辣牛牛肉肉
麻辣辣牛牛肉肉
麻辣辣排排骨骨
酸辣辣牛牛肉肉
西红红柿柿打打卤卤
香菇菇肉肉羹羹
蟹黄黄鲍鲍鱼鱼
泡椒椒牛牛肉肉
爆椒椒牛牛肉肉
爆椒椒羊羊肉肉
碗/袋袋
适中中分分量量
美味味可可口口
红烧烧牛牛肉肉
香菇菇炖炖鸡鸡
鲜虾虾鱼鱼板板
香辣辣牛牛肉肉
麻辣辣牛牛肉肉
麻辣辣排排骨骨
2
460杯杯
点心心杯杯面面
随时时解解馋馋
红烧烧牛牛肉肉
炸酱酱面面
辣酱酱面面
干烧烧海海鲜鲜
香辣辣牛牛肉肉
3
方盒盒
干拌拌传传统统
口味味
红烧烧牛牛肉肉
豚骨骨拉拉面面
烧烤烤牛牛肉肉
蟹黄黄鲍鲍鱼鱼
台湾湾肉肉燥燥
3
680杯杯
亚洲洲风风味味
精萃萃,,大大
杯面面
葱香香牛牛肉肉
香辣辣牛牛肉肉
上汤汤排排骨骨
翡翠翠鲜鲜虾虾
红烧烧牛牛肉肉
葱香香嫩嫩鸡鸡
酸辣辣海海鲜鲜
麻辣辣牛牛肉肉
麻辣辣排排骨骨
西红红柿柿打打卤卤
3/
大碗碗/大大袋袋
JUMBO
流行行风风味味
红烧烧牛牛肉肉
排骨骨煲煲鸡鸡
6
桶
新鲜鲜有有料料
精致致高高档档
香菇菇牛牛肉肉
香辣辣烧烧烤烤
什锦锦海海鲜
上汤排骨
鸡茸蘑菇
580杯杯
时尚尚风风采采
女性性特特质质
铁板板牛牛肉肉
干烧烧海海鲜鲜
青椒肉丝
4
方盒
好面配好
汤,时尚
炒面
红烧牛肉
劲辣牛肉
海鲜珍锅
豚骨拉面
辣白菜
2/
大/小袋
好吃带劲
真正煮面
风味
香烤鸡翅
炭烤牛排
番茄比萨
红烩小牛排
袋
脆
外来流流行
口味
酱香牛牛肉
香辣牛牛肉
葱香排排骨
红烧排排骨
海鲜伊伊面
麻辣牛牛肉
川辣红红排
袋
地方特特色
口味
红烧牛牛肉
红烧排排骨
香辣牛牛肉
麻辣牛牛肉
香辣排排骨
三鲜伊伊面
-
袋
实在、、主
流口味味
红烧牛牛肉
香辣牛牛肉
浓香牛牛肉
排骨炖炖鸡
海贝鲜鲜虾
京都炸炸酱
梅菜扣扣肉
麻辣牛牛肉
袋/桶桶
忒实在在
超值美美味
大餐
烤羊肉肉串
香酥鸡鸡
香葱鸡鸡汁
香辣牛牛肉
袋
香
酥
脆
美味味
时尚尚
实在在
我们的的产品品………
,代代表表最大大的消消费基基数;;
,产产生了了不不同的的消费费态度度,包包括年龄、、性性别、、地域域、城城乡差差距,乃至至价值值观、、不同同族群群等的的差异异,表示示经营中中国市市场必必须拥拥有更更多的的产品品线线,及及明确确的产产品定定位。
((24~33岁岁)族族群崛崛起,,伴伴随中中国经经济发发展脚脚步成成为最最具有有消消费力力的一一群,,品牌牌消费费观念念也也逐渐渐被重重视。。
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
男
女
注:1975年计划生育开始
我们的的消费费者………
我们的的产品品定位位
中国人口分布图
中心城市20%
城镇16%
农村64%
数据来来源::国家家统计计局
2002年中国购买力分布图
农村
县级城城市
中心城城市
(数据据来源源:北北京广广播学学院黄黄升民民教授授)
消费品品市场场的喷喷泉式式效应应
我们的的市场场………
我们的的销售售区域域
精耕城区
片区
直营通路
城区市场
县城
乡镇
乡村
区域
渠道
康师傅 桶/碗
康师傅杯
康师傅珍袋
康师傅 大食袋
面霸 碗/袋
料珍多
新面族
劲拉面
巧玲珑
挂面
脆奇
好滋味
福满多
超级福满多
福香脆
康师傅傅核心心口味味策略略
96-2003年康康师傅傅产品品市场场结构构变化化
1%
-20%
18%
8%
13%
-11%
13%
注:2003年年成长长率系系根据据1-8月月实际际成长长率推推估
◆明明确的的产品品策略略
、碗碗、袋袋、大大食袋袋收刮高高价面面的主主流市市场
◆品品牌策策略奏奏效
,巩固固主流流市场场
,,(如如泡椒椒牛肉肉)对对总体体销量量的贡贡献
康师傅傅成功功背景景探讨讨
红烧牛肉
排骨
麻
辣
爆
椒
泡
椒
鸡
肉
海
鲜
香
辣
椒
香
酸
辣
红烧牛牛肉
排骨
麻
辣
爆
椒
泡
椒
鸡
肉
海
鲜
食用人群基基础
浓
淡
适中
香
辣
椒
香
酸
辣
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康师傅口味味包装设计计色彩管理理
珍袋
珍碗
康桶
大食袋
随心杯