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品牌新闻发布会活动策划案
目
录
活动动背背景景…………………………………
活动动主主题题…………………………………
策划划原原则则…………………………………
活动动目目标标…………………………………
活动动策策略略…………………………………
活动动程程序序…………………………………
活动动方方案案…………………………………
经费费预预算算…………………………………
活动动背背景景
我国国卫卫浴浴市市场场已已逐逐步步走走向向成成熟熟,,卫卫浴浴品品牌牌时时代代已已经经到到来来,,品品牌牌意意识识深深入入各各卫卫浴浴企企业业心心中中。。品品牌牌的的有有力力竞竞争争能能够够为为企企业业带带来来更更长长远远的的利利益益,,企企业业品品牌牌形形象象的的塑塑造造和和整整合合传传播播推推广广,,对对企企业业的的发发展展起起着着至至关关重重要要的的作作用用。。
上海海国国际际厨厨房房、、卫卫浴浴设设施施展展览览会会是是目目前前国国内内最最高高档档次次的的国国际际性性卫卫浴浴展展览览会会,,是是企企业业和和经经销销商商年年度度盛盛会会,,国国内内外外的的卫卫浴浴企企业业都都会会在在此此亮亮相相,,行行业业专专家家、、权权威威人人士士、、各各地地经经销销商商、、设设计计师师等等均均会会聚聚集集于于此此,,乐乐谷谷全全维维度度卫卫浴浴选选择择此此时时启启动动全全新新的的品品牌牌形形象象,,对对于于新新品品牌牌来来说说是是一一个个较较高高的的市市场场起起点点,,能能最最大大限限度度吸吸引引行行业业内内外外的的关关注注。。
所以如如何将将品牌牌新闻闻发布布会影影响扩扩大,,并通通过品品牌新新闻发发布会会,营营造一一个宣宣传及及招商商的氛氛围,,并延延展宣宣传效效果,,达到到品牌牌传播播和招招商的的目的的,是是我们们策划划此次次活动动的关关键点点。
活动背背景
乐谷品品牌定定位体体系
品牌定定位::休闲卫卫浴产产品为为主打打的高高端整整合卫卫浴
品牌核核心价价值::为年轻轻的卫卫浴消消费群群体提提供创创意上上的经经典、、使用用上的的喜乐乐
品牌个个性::快乐的的,智智能的的,品品位的的,经经典的的,低低碳的的
品牌广广告语语(从品品牌价价值角角度思思考)):乐乐·创未来
品牌营销广告告语(从行业定位位角度思考)):乐谷全全维度卫浴
活动主题
快乐起飞
乐谷全维度卫卫浴品牌新闻闻发布会
策划原则
做足格调上,,表达出高品品质、高品位位的高端休闲闲卫浴形象。。
体现新闻发布布会应有的端端庄和大气的的同时需要创创新,让目标标群体产生““新鲜感”和和“生命力””,为媒体传传播提供话题题。
传达乐谷全维维度的品牌理理念,以在行行业中留下独独一无二的品品牌形象,形形成乐谷全维维度卫浴的强强烈认知;同同时,在经销销商心中留下下个性、优质质、利好的高高端品牌形象象。
氛围营造要要有持续性性。
活动策划目目的
借力上海卫卫浴展旺盛盛的人气及及行业内外外人士高度度集中时刻刻
正式对外公公布乐谷全全维度卫浴浴品牌新形形象诞生
引发全民对对快乐生活活快乐创意意的高度集集中
以一种激越越的势头掀掀起行业内内外对
乐谷全维度度卫浴“快快乐卫浴””理念的关关注
并以此提升升和丰富品品牌内涵
活动策略
此次展会时时间为4天,品牌新新闻发布会会活动安排排在开展第第一天的上上午举行——此时为展会会人气最旺旺时刻,以以此吸引行行业及媒体体的关注。。
展会现场氛氛围提升活活动持续3天,第一天天以新闻发发布会及后后续访谈为为主;第二二、三天以以活跃乐谷谷全维度卫卫浴展会现现场气氛为为主。
通过三天的的活动,配配合一定的的广告(如如软性新闻闻、报纸广广告、电视视专题、终终端展示等等)把“乐乐谷全维度度卫浴”一一举推广为为经销商、、消费者、、同行所了了解、所认认同的品牌牌。
活动程序
本策划案由由两部分组组成:
——品牌新闻发发布会
——活动现场氛氛围营造
乐谷全维度度卫浴品牌牌
新闻发布会会
活动方案之一