文档介绍：该【汪氏品牌策略规划调研计划 】是由【qiaoshi3311655】上传分享，文档一共【69】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【汪氏品牌策略规划调研计划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。汪氏品牌调研以及及规划计划
Preparedfor:wang’sPreparedby:NewSun/JWTAdvertisingDate:JULY14,2008
调研、规划背景
经过多次创业,汪汪氏蜜蜂园把握中中国蜂产品市场的的发展机遇,成功功地做大规模、成成为蜂业领先品牌牌,并且具备进一一步突破发展的实实力。
目前,蜂类产品市市场日渐规范,市市场规模竞争、产产品深加工研发竞竞争和复合型渠道道竞争日渐凸显,,而消费者的蜂产产品消费意识正在在逐渐成熟阶段。。但整个市场目前前没有绝对领导品品牌,多个领先品品牌各有优势,水水平势均。
面对新的市场和竞竞争环境,汪氏要要进一步做大做强强、发展成为真正正的领导品牌,还还需要突破一系列列的发展瓶颈和障障碍。
NEWSUN/JWT作为汪氏品品牌传播伙伴,通通过本计划的制定定和执行,为汪氏氏品牌策略发展的的提供支持。
步骤一:蜂产品行行业与市场竞争环环境分析
步骤二:企业内部部调研诊断(企业营销体系、经经营方向与战略目目标,核心价值观与竞争争力取向)
步骤三:消费者(需求/态度)调研与品牌牌资产检验
步骤四:汪氏的品牌挑战与品牌机机会检视
步骤五:汪氏的品牌定位与品牌策策略研讨
步骤六:汪氏的品牌VI系统检视与重新设设计
步骤七:汪氏的品牌卖场形形象与产品陈列设设计
步骤八:汪氏的品品牌形象管理手册册规划设计
汪氏品牌战略规划划八大步骤
3--品牌挑战与品牌机机会检视
2--调研
4--品牌定位及品牌策策略研讨
5--摄众意念产出
品牌形象主创意及及媒介应用表现
09年上半年
整合传播推广规划划
企业内部访谈
企业高层-企业战战略调研
企业中层-企业营营销调研
经销/加盟商访谈谈
消费者访谈
卖场走访与分析
工作开展的流程
全国统一的品牌营营销策略、推广计计划与执行
全国统一的形象传传播与管理
区域化的渠道传播播执行。
配合形象传播的广广告创意与制作
商户主管-渠道销销售调研
协助制定各营销节节点的策略和活动动方案
发展各营销节点的的传播推广计划与与执行
与营销节点活动相相关的广告创意与与制作
媒介策划及执行评评估
阶段性市场调研的的策划及推广监控控
与品牌策略及产品品推广相关的专业业培训
自有消费者,对手手消费者,潜在消消费者
1—行业与市场环境分分析
6--VI系统检视与重重新设计、
7--卖场形象与产品陈陈列设计、
8--品牌形象管理手册册规划设计
步骤一
行业与市场竞争环环境分析
步骤一:蜂产品行行业与市场竞争环环境分析
行业
与
市场竞争环境
行业的整体现状
与未来趋势分析
行业的价值链现状状
及未来趋势分析
行业的产品
与技术现状
及未来趋势分析
行业的营销
与推广现状
及未来趋势分析
主要竞争品牌
的市场表现
与品牌定位分析
步骤二
企业内部调研诊断断
了解汪氏现有的营营销体系
理解汪氏的经营方方向与战略目标
梳理企企业的的核心心价值值观与与竞争争力取取向
企业内内部调调研诊诊断
汪氏企企业内内部访访谈调调研
企业内内部访访谈调调研达达成目目的
1-汪氏品品牌的的发展展规划划和目目标;;
2-对市场场规模模和渠渠道环环境的的远景景设想想;
3-企业各各管理理梯队队对相相关专专业范范畴的的定位位和价价值观观点;;
4-市场销销售政政策和和不同同销售售端口口的发发展现现状;;
5-竞争环境和行行业相关市场场信息;