文档介绍：中国家居企业【低碳联盟】全链营销方案
China Household Low Carbon Union
目录
1、中国家居低碳联盟成立背景
2、中国家居低碳联盟的简介与定位
3、如何联盟
4、联盟品牌推广计划
5、联盟效果预测
6、企业为什么要加入中国家居低碳联盟
一、中国家居低碳联盟成立背景
1、需借鉴的同行联盟;
2、可借势的合作单位;
3、可引导的消费因素;
4、普世的社会价值;
5、企业的社会责任;
同行联盟:组建“冠军联盟”知名度大幅提升
2009年,家装行业的6个知名品牌雷士、红苹果、东鹏、美的、欧派、大自然……组成“冠军联盟”,跨界整合营销。
从四月冠军联盟开始启动,通过百城千店促销活动,在全近1000个重点地级市进行推广,参与品牌平均每场活动接单超过60单。
通过在杂志软文推广、实体店海报促销、网络常规推广,冠军联盟关注度快速提升,Google搜索词条达10, 400,000条,百度从4月底起动的3000搜索量到8月30日爆增到7,440,000条。
与《瑞丽家居》等时尚杂志绑定营销,使受众更年轻更具消费能力。
引入泛渠道营销,举办冠军联盟博熬对话地产大鳄的年会活动,全国覆盖各主要城市区的111家主流报纸媒体,品牌知名度大增。
1、需借鉴的同行联盟;
入盟品牌销售业额获得大幅提升
据调查统计,在“冠军联盟”百城千户行活动中:以雷士为例:
雷士参与的52个活动城市中,其中7月销量同比增长10万以上的有12个经销商;
其中天津—秦皇岛—明源精品灯饰(雷士代理商),;
广西—南宁—广西东明照明电气工程有限公司(雷士代理商)。
广州
天津
福州
宜昌
东莞新闻发布会
2、可借势的合作单位
泛渠道营销:阿拉善SEE生态协会
阿拉善SEE生态协会,成立于2004年6月5日,是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。协会是会员制的非政府组织(NGO),同时也是公益性质的环保机构,奉行非赢利性原则,由万科王石、SOHO中国潘石屹等地产企业家发起。 SEE主要致力于:
将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目,促进社区综合发展;
通过社区试点项目,为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径,同时推动环境保护政策的完善;
通过“SEE生态基金”的资助,支持不同类型的环保组织实施环境项目;
两年一届的“SEE生态奖”奖励环保项目,推动中国民间环保事业的发展;
组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动,为企业家参与环保事业提供平台;
协助企业建立环境保护体系,从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友好与可持续发展;
通过与国际组织的合作,引进国际环保资金、技术和项目,并进行最大限度的本土化操作,使其在中国产生良好的实际效果。
3、可引导的消费因素
① %的网友愿为环保事业做贡献
② %的网友认为:环保材料选择是最重要环节
③ %的网友愿为环保产品埋单
④ %的认为:装修网友最关注健康与环保
④
①
②
③
本数据来源于“搜房网”
聚焦低碳装修,家居环保调查报告
4、普世的社会价值
是否还记得:2009年12月7-18日召开的“哥本哈根气候大会”,欧美发达国家对中国的围攻、以及与温家宝总理的唇枪论剑!总结一句, “哥本哈根气候大会”就是一场针对发展中国家的“碳战争”!
气候危机