文档介绍：该【第五章 广告策划 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【22】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第五章 广告策划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第四章广告策划
第一节广告策划的含义及特性
一、含义(见书)
二、广告策划的特性
目标的明确性、运作的层次性、筹划
的全局性、决策的事前性、变动的调适性
三、广告策划的程序和要求
成立立策策划划小小组组明明确确分分工工、、进进行行调调研研
构想想战战略略、、策策略略编编制制广广告告策策划划书书
准备参加加提案会会
第二节广广告策划划的内容容
一、确定定广告目目标
1、广告告目标的的种类
创牌广告告目标、、保牌广广告目标标、竞争争
广告目标标
2、广告告目标的的确定
因素:企企业面临临的市场场机会、、目标消消
费者进入入市场的的程度、、产品的的生命周周期、
广告效果果指标
3、需要要注意的的问题
不能与总总目标相相背离;;切实可可行、具具
体实在、、可操作作和衡量量;能与与其他部部门协
调配合;;即效性性和迟效效性的统统一。
二、明确确广告对对象
1、买方方、卖方方、信息息流
2、消费费者市场场、企业业市场、、中间商商市场
3、市场场细分
三、提炼炼广告主主题
需要分分析研研究::
1、企企业经经营状状况((历史史、人人才、、设施施、
经营特特点))
2、商商品特特性((原材材料、、生产产制作作过程程、使使用价价值、、外观观、生生命周周期))
四、制制定广广告战战略
1、广广告表表现战战略
收集整整理资资料设设计计决策策构构思思创作作实实际制制作
2、广广告媒媒体战战略
选择媒媒体确确定发发布日日程和和方式式
五、编编制广广告预预算
六、测测定广广告效效果
广告策策划书书的撰撰写
一、步步骤1、分分析研研究
2、拟拟订策策划书书纲要要
3、拟拟订具具体执执行计计划
二、广广告策策划书书的类类别
1、按按广告告策划划内容容分
2、按按广告告实施施的范范围地地区分分
3、按按广告告活动动的时时间长长短分分
4、按按广告告商品品的类类别分分
三、广广告策策划书书的内内容结结构
前言、、市场场分析析、、广告告战略略和策策略、、广告告
受众分分析、、广告告地区区分析析、广广告预预算及及分配配、配配套措措施和和策略略、广广告效效果预预测。。
四、广广告提提案
运用口口头说说明方方式与与广告告主交交流,,重在在阐
释广告告策划划的精精髓。。
广告告文文案案
广告文文案的的基本本概念念
一、广广告文文案的的含义义和作作用
1、存存在于于广告告作品品中
2、是是语言言文字字部分分
3、广广告文文案包包括广广告作作品““全部部”的的语言言文字字部分分
作用::
1、帮帮助消消费者者更好好地认认知广广告内内容及及产品品;
2、补补充、、加强强广告告作品品中非非语言言文字字要素素的表表现力力;
3、塑塑造商商品、、服务务或企企业的的形象象;
4、限限定广广告画画面的的内涵涵。