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本章内内容
第一节节广告表表现概概述
第二节节广告主主题决决策
第三节节广告创创意
第一节节广广告表表现概概述
一、广广告表表现的的涵义义
把有关关商品品、劳劳务和和企业业等方方面的的信息息,,通过过广告告创意意,运运用各各种符符号及及其组组合,,以形形象的的、易易于接接受的的形式式表现现出来来,达达到影影响消消费者者购买买行为为的目目的,,这就就是广告表表现。
广告表表现策策略有有广告主主题与广告创创意两个核核心内内容,,其中中广告告主题题是广广告创创意的的基础础。
二、成成功广广告表表现的的特征征分析析

三、影影响广广告表表现的的因素素
广告主主状况况
广告商商品特特征
消费者者特性性
时代特特色和和人文文特征征
四、广广告表表现的的符号号
(一)语言言文字字系统统
(二)非语语言文文字系系统
1、布布局
所谓布布局,,就是是在一一定的的版面面空间间里,,对广广告要要传达达的内内容所所必需需的各各种要要素做做适当当的关关联和和配置置,使使其相相辅相相成,,构成成一个个整体体,对对受众众的视视觉形形成冲冲击,,从而而获得得一定定的传传播效效果。。
分清清主主次次突突出出重重点点
巧妙组合合合理配配置
既有变化又又要统统一
在广告作品品的布局方方面,要注注意以下方方面的问题题:
2、图画
广告图画是是指广告中中的插画,,包括广告告照片、广广告绘画和和广告摄影影。
(1)广告告图画的表表现形式
写实型。着重表现现商品的外外在形象和和特征,家家用电器、、时装、汽汽车等多采采用这种形形式。
寓意型。主要通过过象征物与与被象征物物在内容和和形式上的的某些联系系,使被象象征物的特特点得到强强烈而集中中的表现。。
暗示型。通过再现现商品的某某一方面,,间接地表表现出与它它有联系的的其他方面面,把复杂杂的内容用用精练、简简洁的形式式加以表现现。
(2)广告告图画的表表现方法