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中国广告行业市场分析
中国广告行业市场分析
2021年中国广告行业市场分析
1、中国广告市场整体呈收紧态势,传统广告衰败,互联网广告
仍保持增加
依据CTR媒介智讯的数据显示,2021年1月-2021年1月,我
国广告投放刊例开支整体呈负增加趋向,2021年2月降落幅度最大
%,降落幅度固然有所放缓,可是整体而言,我国广告投
放刊例开支降落幅度仍旧较大。2021年1月,我国广告投放刊例花
%。
分媒体来看,传统广告媒介主要包含报纸媒体、杂志、播放、电
视、户外媒体和售点等。2021年1月,报纸、杂志、播放等较为传
统的广告媒介刊例降落幅度较大,报纸、杂志等纸媒降落了30%以
上,%。电视、%和
9%;整体而言,传统媒体广告刊例开支呈降落趋向。
注:2021年1月报纸同比增幅为-%。
与传统媒体广告比较,互联网广告市场规模渐渐上涨。依据中关
村互动营销实验室的数据,2021-2021年我国互联网广告市场增速
固然放缓,可是我国互联网广告市场规模表现出逐年上涨的张开趋
势,2021-2021年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。
2021年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,相较上年增加
%,增幅较2021年略有放缓,但仍保持增加的态势。
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2、互联网广告占比、收入连续上涨
跟着互联网的普及,以及精确化程度高、性价比高、媒体质量优
等优势,互联网广告快速流行,不停连续冲击传统媒介,市场份额
连续上涨:2021-2021年,我国互联网广告规模占整体广告市场规
模比重连续上涨,到2021年,互联网广告所占比重已超出50%。
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从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告,
2021-2021年,互联网广告市场增速固然表现出放缓的趋向,但近
年来仍旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场,因互联网广告市
场对其的蚕食,其增加率表现出颠簸变化,2021-2021年,传统广
告市场表现出负增加,2021年恢复增加,2021年再度表现负增加,
增加颠簸较大。'
中国广告行业市场分析
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互联网媒体广告相关于传统广告而言拥有好多优势,比方互联网
广告形式更新频次比报刊广告、播放广告、电视广告等传统媒体更
快,能快速适应市场环境的变化,是高度综合的媒体,扩容性高。
互联网媒体广告的张开快速较快,已不可是是展现广告,而是更
加精确化、个性化和自动化,可以牢牢地掌握市场潮流以及引领着
技术的进步。
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