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“自然之道奔驰之道”三周年庆典及庐山捐赠仪式
CreatedbyPrimePublicRelations
,2009
策划方案
内容
项目背景
目标与策略
主题创意
亮点活动:三周年年庆典,捐赠仪式式,成果展示
活动流程
细节安排
报价
附件
项目背景——“自然之道奔驰之之道”
2007年与联合国教科文文组织合作发起的的“自然之道奔奔驰之道”,
是梅赛德斯-奔驰关注未来发展展而制定的长期自然和环境保保护承诺
梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世世界自然遗产的汽汽车制造商
捐款总数为1千3百万人民币,分别别捐赠给四川雅安大熊猫栖栖息地、
中国南部的喀斯特特地貌、四川地震震受灾地区重建以以及中国庐山
2009年是“自然之道奔奔驰之道”里程碑式的一年,这一年年“自然
之道奔驰之道””选择中国庐山作为第三个世界自自然遗产接受壹百百万人民币的捐赠赠,而之前的受赠赠遗产将继续接受受梅赛德斯-奔驰的捐助
项目背景——历程
2007:雅安大熊猫栖息息地
2008:中国南方喀斯特特地貌
2009:中国庐山
项目首笔捐赠款项项100万元及后续追加的的150万元已用于四川大大熊猫栖息地
自然保护区。
四川大地震发生后后,梅赛德斯-奔驰从专项资金中中拨出350万元,用于受灾的的
四川雅安大熊猫栖栖息地及都江堰、、青城山的灾后评评估、修复和重建建项目。
-为了进一步扩大自自然保护的力度,,“自然之道奔奔驰之道”从广广度着手,捐
款400万元用于保护第二二期受捐地——秀美神奇的中国南南方喀斯特地形风风貌。
包括:云南石林、、贵州荔波和重庆庆武隆。
-庐山以其独特的自自然景观、人文景景观,成为第三个个接受“自然之道道奔驰之
道”项目捐赠的世世界自然遗产。首首批100万元捐赠仪式将于于2009年9月8日在
庐山含鄱口举行。。
一直以来,梅赛德德斯-奔驰视维护科技发发展与自然保护之之间的平衡为己任任。
3年来,“自然之道奔驰之之道”自然保护项目就是是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然然的一个具体行动动。
项目背景——庐山
庐山地处江西省北北部的鄱阳湖盆地地,东偎鄱阳湖,,南靠南昌滕王阁阁,西邻京九大通通脉,
北枕滔滔长江。
庐山以雄、奇、险险、秀闻名于世,,素有“匡庐奇秀秀甲天下”之美誉誉,“春如梦、夏夏如滴、秋如醉、、冬如玉”,更构构成一幅充满魅力力的立体天然山水水画。
中华民族源远流长长的历史和数千年年博大精深的文化化蕴育了庐山无比比丰厚的内涵,使使她不仅风光秀丽丽,更集教育名山山、文化名山、宗宗教名山、政治名名山于一身。
庐山是首批国家重点风景景区、中国首批5A级旅游区、中华十十大名山、世界遗遗产--我国唯一世界文化化景观,我国首批批世界地质公园。。
项目背景——科技
全球领先的绿色环环保技术
梅赛德斯-奔驰一直致力于绿绿色环保技术的研研究、开发与应用用,并率先提出“绿色豪华环保技技术”这一全新理念。
全球领先的绿色环环保产品
S400混合动力轿车——全球最经济豪华车车二氧化碳排放量最最低,能耗最小,,唯一采用锂离子子电池的豪华级量量产车
smart——,二氧化碳排放放量仅103g³,其核心的mhd(micro-hybrid-drive)技术,在城市道路路中为smartfortwo节能近20%
目标
展示“自自然之道道奔驰驰之道””三年来来的精彩彩历程和和取得的的可喜成成果
大力宣传传2009年“自然然之道奔奔驰之之道”庐庐山捐赠赠项目
对三年来来向“自自然之道道奔驰驰之道””提供大大力支持持的经销销商进行行表彰
展现梅赛赛德斯-奔驰举万万众之力力进行自自然遗产产保护的的阶段成成果
展示梅赛赛德斯奔奔驰在汽汽车环保保技术等等方面的的最新高高科技成成果及应应用(S400及smart)
传播梅赛赛德斯-奔驰‘人人、车、、自然’’和谐统统一的经经营理念念
策略
“和”而不不同
在“自然然之道奔奔驰之之道”这这个整体体概念下下用丰富富的、不不同的表表现形式式,在充充分展现现
梅赛德斯斯-奔驰驰自2007年以来所所取得的的丰硕成成果的同同时,让让不同的的人士((MBVIP、联合国国
教科文官官员、政政府领导导、明星星等)从从各自不不同的角角度完美美的阐释释“自然然之道奔奔驰之之道”
的深刻涵涵义与共共同目标标,让“自然
顺其“自自然”
无论是场场地选择择还是现现场装饰饰,无论论是车辆辆展示还还是项目目成果展展示,无无论是活活动表演演
还是旅游游安排,,都充分分将‘自自然’这这个最主主要的构构成元素素加以充充分的借借助、利利用与结结合,
以达到最最佳的效效果,和和人、车车、自然然的和谐谐交融的的状态。。
主题创意意
自然之道道:自然是世世间万物物的统一体,自然之之道就是是万物共生生、共存存、共荣荣
奔驰之道道:以自然环环保理念念和先进进技术为为基础,,追求人、车、、自然的的和谐统统一
奔驰作为为优秀的的企业公公民,希希望通过过自己的的努力达达到企业-社会-自然的共共同发展展
和谐之道道:人类社会会、自然然万物生生生不息息,不断断向前共共同发展展的不变准则则和原动动力。
“自然之之道奔奔驰之道道”的完美体现现。
乾道变化化,各正正性命,,保合太太和,乃乃利贞。。——《周易》
和谐之之道道
-‘自然然之道奔奔驰之之道’三三周年年庆典
主视觉