文档介绍：滴滴打车—品牌传播分析
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介绍
滴滴打车,曾用名嘀嘀打车,是腾讯投资的一家移动互联网公司,致力于移动交通的发展,为乘客提供便利;嘀嘀愿景,让车不再难打!2012年,滴滴打车在北京中关村诞生,9月9日正式在北京上线。
“滴滴打车”于2012年9月9日上线,上线的第一天全北京只有16个司机在线,到2014年1月10日用户数突破4000万,业务发展覆盖北京、上海、广州、深圳四大城市,成为北京出租车司机使用最多的打车软件。甚至和北京市两大出租车调度中心之一96106(另一家为96103)达成战略合作,系统互通。其中的发展不难看出打车软件在我国的巨大前景。
兴起与发展
“滴滴打车”的兴起

打车难、空载多,这是由来已久的矛盾。滴滴打车可以让出租车司机用手机等待乘客“送上门来”。“滴滴打车”因其操作的便捷性,有效地提高了出租车的实载率。

“滴滴打车”最重要的就是抢占用户,培育市场。早期与高德地图、百度地图的合作,为使用这些应用的用户提供服务,而这些使用地图的也是“滴滴打车”的潜在用户。

为了培养更多的用户,增加用户的粘度,“滴滴打车”甚至给出租车司机以周为单位补贴流量费,以及赠送乘客话费的策略。

现在O2O行业发展中,移动支付环节走得很快。接入微信支付后,用户在购买物品时无需再使用复杂的网银转账,而是仅需要进入微信支付界面,输入支付密码就能完成交易。这意味着提高商家的交易转化率和用户的购买效率。
“滴滴打车”的“造血”之路

“滴滴搭车”达到稳定的使用量后,可以吸引广告商的投资,这将是巨大金矿。比如说在打车软件中加入弹窗广告或者推送信息,按照一次1元钱计算,业内人士估算,那么“滴滴打车”推送一条广告的价格就要高达4000万元。这所带来的收入将是巨额,也正是O2O的巨大诱惑所在。

在用户使用打车软件的同时,软件会记录用户的打车起点和终点,然后汇总每一个人的信息。有了这些数据,腾讯就可以准确知道用户的家在哪里,平时去哪买东西,喜欢去哪里玩,这是覆盖全国数亿人的数据,这将是一个巨大的资源库。

在移动支付的市场抢占中,腾讯早有准备,在过年期间微信发起的“抢红包”活动,让近千万用户在几天内很自然地就在微信上绑定了银行卡,用微弱的成本赚进了大量用户资源。打车软件烧钱大战的持续升温,无疑为培养用户提供了很好的契机。
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新Logo在保留了快乐小车舒心的笑脸和出租车的元素基础上,更富有时代感,更有活力。如今的小滴,用几何的圆形重新勾勒出轮廓,让形体更加规整;整体组合变得明亮、轻薄、简洁,适合不同场合下的应用;也符合滴滴打车暖心贴心、安全可靠、时尚活力的品牌个