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地点:沈阳市
中国(东北)运动时尚周项目提案
目录导读
项目目背背景景
项目目总总则则
项目目定定位位
市场场需需求求分分析析
分类类项项目目概概述述
项目目规规划划
项目目背背景景
2009年1月20日,,在在北北京京体体育育大大学学召召开开的的第第十十二二届届全全国国运运动动会会承承办办城城市市评评选选会会议议上上,,辽辽宁宁以以48票过过半半数数的的优优势势,,获获得得了了2013年第第十十二二届届全全运运会会的的承承办办权权。。目目前前,,赛赛事事的的主主赛赛场场已已确确定定为为沈沈阳阳市市,,相相关关的的筹筹备备工工作作也也在在紧紧锣锣密密鼓鼓的的有有序序进进行行中中。。沈沈阳阳,,一一个个古古老老而而时时尚尚的的城城市市,,因因全全运运会会的的举举办办而而成成为为了了全全国国的的焦焦点点,,借借全全运运会会的的东东风风发发展展本本地地运运动动产产业业经经济济,,树树立立城城市市品品牌牌,,是是举举办办本本次次运运动动时时尚尚周周的的主主要要目目的的。。
项目总总则
一》服务全全运、、借力力全运运
据了解解,全全国范范围内内以体体育用用品为为主题题的展展会非非常多多,其其中不不乏影影响力力大和和公信信力强强的展展会品品牌,,如已已成功功举办办27届的中中国国国际体体育用用品博博览会会,通通过多多年的的累积积,目目前已已建立立起的的难以以逾越越的品品牌壁壁垒,,庞大大的固固定参参展、、观展展群体体也是是其成成功办办展的的必要要保证证。
举办本本次运运动时时尚周周,除除服务务于第第12届全运运会,,为全全运会会造势势以外外,也也希望望有效效的把把展会会与全全运会会的举举办形形成价价值的的对接接,从从而在在品牌牌林立立的全全国运运动展展会市市场树树立品品牌。。
二》差异化化展会会路线线
如果单单纯以以全运运会为为本次次展会会的核核心卖卖点,,于市市场化化角度度而言言,展展会的的影响响力虽虽大,,但对对后续续的办办展并并无太太大帮帮助,,无法法实现现展会会的可可持续续发展展。因因此,,采取取差异异化的的办展展路线线,用用国际际上一一些成成熟的的策划划经验验举办办展会会,是是展会会能否否持续续的办办下去去的关关键。。
回归运运动时时尚这这一展展会主主题,,既然然运动动用品品是展展会的的展示示内容容,那那么,,时尚尚就是是展会会的展展示风风格和和特性性。为为规避避现有有展会会平面面化、、单一一化的的乏味味之感感,展展前我我们将将用更更立体体化的的宣传传、活活动攻攻势,,展中中采取取形象象化、、具体体化的的互动动展览览形式式,用用“时时尚周周”的的概念念把一一系列列相关关的二二级项项目进进行合合理的的整合合与对对接,,实现现展会会的价价值最最大化化和可可持续续发展展,从从而把把沈阳阳打造造成中中国运运动时时尚之之都。。
项目定定位
借鉴巴巴黎时时装周周的成成功经经验,,并结结合举举办全全运动动这一一大背背景,,本项项目的的定位位将完完全有有别于于现有有的传传统运运动用用品展展形式式,展展商的的参展展目标标也不不单纯纯停留留在提提升行行业知知名度度和扩扩大市市场份份额层层面。。初步步构思思,总总体项项目将将以展展会、、购物物节、、新品品发布布会和和体育育营销销论坛坛多种种形式式结合合的立立体化化模式式,实实现从从产品品的研研发、、新品品发布布和项项目招招商全全程覆覆盖的的展会会功能能。
市场需需求分分析
通过对对运动动用品品的行行业观观察,,我们们发现现,大大部分分运动动品牌牌从产产品研研发、、生产产到销销售,,都使使用分分段操操作的的形式式,无无法集集中化化的统统一实实现研研发论论证、、新品品发布布和产产品招招商等等功能能,因因此存存在着着很大大的资资源浪浪费。。借鉴鉴巴黎黎时装装周的的经验验,把把上述述环节节集中中化处处理,,企业业的推推广资资源将将得到到更合合理化化的利利用,,大量量一线线品牌牌的集集中展展示,,也更更能吸吸引媒媒体的的关注注,为为产品品的推推广助助力。。
因此,,以实实现产产品研研发论论证到到新品品发布布全程程功能能为卖卖点的的辽宁宁运动动时尚尚周,,将填填补上上述的的巨大大市场场空缺缺,获获得大大部分分体育育品牌牌企业业的支支持。。
分类项目概述述
运动时尚购物物节:
以政府主办的的形式在地区区内的各大商商场、品牌专专卖店等主流流运动产品销销售渠道开展展购物节活动动,从大环境境的角度为运运动时装周的的举办提供条条件。
体育营销高峰峰论坛:
针对即将在辽辽宁举办的第第十二届全国国运动会,就就合理利用全全运会资源为为企业宣传造造势这一主题题展开讨论和和研究,为全全运会后续的的赞助招商奠奠定条件。
全运会资源推推介会:
资源推介会,,就是把全运运会的各项资资源做统一的的发布。按““全国运动会会”这一级别别而论,将吸吸引到众多国国内顶尖品牌牌参与。
运动时尚展:
运动时尚展是是本次《运动时尚周》的核心所在。。结合新品发发布会这一功功能,展会将将划出部分展展区,作为各各类运动品牌牌新品展示的的公共区域,,以“标准化化”的时装秀秀流程,结合合LED布景台加以实实现。
项目规划
一、运动时尚尚购物节
二、体育营销销论坛暨全运运会资源推介介会
三、运动时尚尚展
一、运动时尚尚购物节
二、体育营销销论坛暨全运运会资源推介介会
三、运动时尚尚展