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休闲服装市场研究报告.ppt

上传人:落意心冢 2023/3/20 文件大小:4.89 MB

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休闲服装市场研究报告.ppt

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文档介绍:该【休闲服装市场研究报告 】是由【落意心冢】上传分享,文档一共【208】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【休闲服装市场研究报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。休闲服装市场研究报告
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前言
本次休闲服装市场研究项目从3月14日正式开始,到4月30日结束,历时共46天。
在本次项目运作过程中,得到了麦浪公司各位同仁的全力配合和大力协助,使得本项目顺利进行,同时麦浪项目小组成员在工作过程中表现出的团结互助,认真负责的敬业精神也是本项目按照进度顺利完成的重要保证,再此一并表示衷心的谢意!
报告说明
调研时间:2019/3/14-2019/4/30
调研区域:深圳、广州、中山、上海
杭州、福州、海口、成都
调研目的:
通过对消费者购买与使用休闲装****惯的研究,以及对主要休闲服品牌的研究,把握休闲服装市场的现状和各品牌的地位,寻找消费者未被满足的需求,挖掘其潜在的需求,从而为麦浪公司进入新的细分市场、调整经营与营销策略制定提供信息基础以及市场支持。
调研方法:
经销商访谈
公司内部访谈
消费者拦访
定性定量
零售商访谈
为此,我们做了以下工作:
编写调研问卷
深圳消费者预调研
市场实地走访
企业内部访谈
八城市问卷资料输入
八城市数据分析
八城市市场调研
调查报告撰写
网上行业资料搜索
研究方法
交叉分析
因子分析
聚类分析
SWOT分析
品牌Graveyard分析模型
客户满意度分析模型
显性重要性&隐性重要性分析模型
样本地域分布:深圳(400例)、广州(500例)中山(300例)、上海(500例)、杭州(400例)
福州(400例)、海口(300例)、成都(400例)
经销商深度访谈(24例)
调查样本
消费者(3200例)
零售商深度访谈(64例)
一、总体市场分析
二、品牌知名度测试
三、消费者购买与使用****惯分析
四、休闲服购买关键因素分析
五、各品牌特征及差异分析
六、消费者消费形态&分类研究
七、休闲服装市场市场机会分析


市场不断细分,消费新需求不断出现
运动休闲和大众休闲已经茁壮成长,时尚休闲也较好的市场表现,卡通休闲的不确定因素还很多,但现有市场对消费者个性化的需求的不能满足将导致新的细分市场的出现。
第一轮渠道争夺已经基本完成
争夺商业要塞,省会城市的布点大战基本结束,现在开始向一些二级和三级城市进军。
经营管理逐渐由粗放式走向集约式(精细化)
竞争的加剧使得部分品牌企业迅成长,经营管理方式也逐渐走向精细化,象班尼路、美特斯邦威等还借助信息系统对公司和各个专卖店进行信息化管理。

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