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传统ip形象
粗暴性植入,用户认可度低。
后续开发乏力,推广方式单一
生命周期短,影响覆盖有限,
推广方式简单,推广费用高,影响有限。
变现能力单一。几乎没有造血能力,不能自行运作。
单一的方式不能引起互动和共鸣。
第一次消费都很有限,如何累计消费。
不能形成良好的生态圈,如何能打造成功的ip形象
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1,有故事性,有承载物
2,有针对群,有话题。
3,有造血,自营销的能力
4,有持续的运维
怎么解决这个尴尬的问题?
优秀ip都具有长期生命力
优秀的IP具有哪些共性
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1,形象具有故事性,有承载物
地域,风貌,人文
机器猫东京限定版
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2,有针对群,有话题。
旅游,美食,活动
机器猫月饼
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3,有造血,自营销的能力
机器猫漫威摆件
产品类型丰富,消费点多
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4,有持续的运维
机器猫1980-2003年剧场版
围绕用户,持续开发
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以成都为例:
1、线下旅游流量:
2、成都音乐节:草莓音乐节25万人次,大爱音乐节10万人次,热波音乐节15万人次
3、成都体育活动:成都全马/半马,5000人,金温江半马/10KM,6000人,成都微马,5000人(不含观众)
旅游资源丰富--------------------------------解决受众群问题
ip研发团队经验丰富实力强---------------解决形象和线上产品
周边和虚拟产品------------------------------解决粘合度和话题性
专业团队负责运维---------------------------解决推广和造血
先明白我们的优势
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形成IP生态圈,先做Ip生态链
生态链
IP需要这样来布局和运营
通过IP形象,将线下线上进行整合、统一,形成闭合的生态链。
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IP需要这样来布局和运营
通过多条的生态链,形成一个IP资源库。
(类似迪斯尼,漫威,集英社)
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